Luxusní průmysl vstupuje po letech dynamického růstu do nové fáze. Podle studie společnosti Deloitte s názvem Global Powers of Luxury 2026 se firmy stále více zaměřují na skutečnou hodnotu pro zákazníky, efektivitu a posilování značek místo rychlé expanze. Průzkum vychází z odpovědí 420 vrcholových manažerů z deseti zemí.

Zatímco v minulosti byl hlavním cílem co nejrychlejší růst tržeb a otevírání nových prodejen, nyní se důraz přesouvá na kvalitu vztahu se zákazníkem a autenticitu značky. Podle experta Deloitte Michala Černého bude zásadní roli hrát umělá inteligence, která firmám umožní lépe předvídat preference zákazníků, zefektivnit provoz a přinášet nové formy kreativity. Budoucnost podle něj patří značkám, které dokážou propojit tradiční řemeslo s moderními technologiemi.

Manažeři zůstávají optimističtí

Navzdory očekávanému zpomalení růstu převažuje mezi manažery optimismus. Stabilní či rostoucí tržby očekává 66,9 procenta respondentů a 70,7 procenta předpokládá zlepšení provozních marží. Tahounem dalšího vývoje nemá být expanze, ale hodnotově orientované řízení.

Zákaznická zkušenost se podle studie stává hlavní růstovou příležitostí. Téměř třetina oslovených manažerů ji označila za klíčový faktor letošního roku. Značky proto investují do zážitkových konceptů vlajkových prodejen a personalizace, která má posílit loajalitu klientů.

Použité zboží jako nový standard

Roste také význam segmentu použitého luxusního zboží. Z doplňkové aktivity se stává stabilní součást obchodních modelů. Opravy a renovace dnes nabízí 68,3 procenta firem, více než polovina provozuje certifikované programy zboží z druhé ruky a 44,5 procenta spolupracuje s platformami pro další prodej. Tento trend podporuje udržitelnost a zároveň oslovuje mladší generace.

Japonci chtějí český beton z tiskárny. A může z toho být miliardový byznys

Reality

Z technologie, která ještě nedávno působila jako futuristická atrakce na veletrzích, se stává exportní produkt. O 3D tisk betonu z Ostravy se zajímají japonští developeři i veřejná správa.

Petra Nehasilová

Přečíst článek

Tři hlavní trendy: AI, cirkulární modely a inovace

Studie identifikuje tři klíčové faktory, které letos ovlivní celý sektor. Prvním je generativní umělá inteligence. Konkrétně ji využívá 41,2 procenta firem a téměř 12 procent ji implementuje napříč klíčovými funkcemi. AI mění design produktů, marketing, personalizaci i řízení zásob.

Druhým faktorem jsou cirkulární modely podnikání, které se stávají běžnou součástí luxusního ekosystému. Třetím je udržitelnost vnímaná jako zdroj inovací. Čtvrtina manažerů označila výzkum a vývoj za hlavní udržitelnou prioritu, zejména v oblasti nových materiálů, digitalizace dodavatelských řetězců a nízkoemisní výroby.

Tahouny růstu: Asie a Blízký východ

Nejsilnější růst globální poptávky se očekává v Číně, Japonsku, na Blízkém východě a v Indii. Tyto regiony těží z rostoucí domácí spotřeby a přibývajících movitějších zákazníků. Největší potenciál má podle 36 procent manažerů luxusní cestování.

Český trh: Pařížská zůstává symbolem luxusu

Globální trendy se promítají i do Česka. Pražská Pařížská ulice si udržuje pozici nejprestižnější nákupní třídy a značky zde investují do modernizace butiků a zážitkového retailu. Podobný vývoj je patrný i v ulici Na Příkopě či v prémiové části centra Westfield Chodov.

Podle Michala Černého se mění i struktura klientely. Zatímco dříve dominovali zákazníci z Ruska a Číny, dnes převažují klienti z Evropy a Blízkého východu. Praha si tak podle něj nadále udržuje postavení významného centra luxusu ve střední Evropě.

Luxusní zboží netáhne, akcie slavných značek padají

Trhy

Evropské akcie jsou v letošním roce poměrně dobrou investiční příležitostí a vynášejí výrazně více než akcie americké. Neplatí to ale pro všechny sektory a například oblast luxusního zboží se v posledních měsících značně trápí. To se pak projevuje také na akciích slavných značek jako LVMH nebo Kering a celém segmentu luxusu. Ten od začátku roku odepsal více než šest procent, konkrétní brandy na tom ale jsou i výrazně hůř, což pociťují i nejbohatší Evropané.

Stanislav Šulc

Přečíst článek

Podobné trendy v celém retailu

Obdobný vývoj čeká i širší retailový sektor. Studie 2026 Retail Industry Global Outlook uvádí, že většina obchodníků očekává růst tržeb i marží, zároveň se však připravuje na změnu zákaznického chování a rychlou adopci umělé inteligence.

Sedm z deseti lídrů retailu považuje hodnotově orientované chování zákazníků za dlouhodobou strukturální změnu. Až 87 procent firem plánuje rozšířit cenově dostupnější sortiment a 78 procent zvýšit investice do privátních značek.

Umělou inteligenci chce v příštích 12 až 24 měsících nasadit 68 procent retailových společností, zejména v oblasti cenotvorby, personalizace, plánování zásob a zákaznické péče. Luxus i běžný retail tak podle studie vstupují do období, kdy budou klíčovou roli hrát technologie, efektivita a důraz na hodnotu pro zákazníka.

Ze Spojených států se loni odstěhovalo více lidí, než kolik se jich do země přistěhovalo. Podle listu The Wall Street Journal se to nestalo od dob Velké hospodářské krize. Administrativa prezidenta Donalda Trumpa označila vývoj za naplnění svého slibu zvýšit počet deportací a omezit vydávání nových víz. Vedle přísné imigrační politiky ale USA zažívají i jiný trend – rekordní počty samotných Američanů odcházejí do zahraničí.

Spojené státy od éry prezidenta Dwighta D. Eisenhowera nesledují souhrnné statistiky o počtu občanů, kteří zemi opouštějí. Data z více než 50 zemí – od povolení k pobytu přes nákupy nemovitostí až po zápisy ke studiu – však podle WSJ ukazují, že Američané „hlasují nohama“ v dosud nevídané míře. Milionová diaspora studuje, pracuje na dálku nebo tráví důchod v zahraničí. Pro některé se novým americkým snem stává Ameriku opustit.

Například v Lisabonu Američané skupují tolik bytů, že si nově příchozí stěžují, že kolem sebe slyší spíše angličtinu než portugalštinu. V dublinské čtvrti Grand Canal Dock se podle makléřů narodil v USA každý patnáctý obyvatel. Na Bali, v Kolumbii či Thajsku místní protestují proti zdražování bydlení kvůli přílivu digitálních nomádů placených v dolarech.

Studium v zahraničí si kvůli dostupnějšímu školnému vybralo kolem 100 tisíc amerických vysokoškoláků. Na mexickém pohraničí mezitím vznikají nové domovy důchodců zaměřené na klientelu z USA.

Každý pátý Čech věří Trumpovi. A může si koupit i jeho osušku za cenu víkendového pobytu

Názory

Dle průzkumu Centra pro výzkum veřejného mínění Akademie věd si 20 procent Čechů udržuje pozitivní názor na amerického prezidenta Donalda Trumpa. Pro tyto příznivce však existuje víc než jen politická podpora. Svou loajalitu mohou dát najevo i jinak – nákupem prémiově naceněného propagačního zboží z jeho oficiálního e-shopu.

Michal Nosek

Přečíst článek

Stěhování jako byznys

Relokační společnost Expatsi zaznamenává prudký nárůst zájmu. Na lednový konferenční hovor o možnosti přestěhovat se do Albánie se přihlásilo téměř 400 Američanů. Albánie nabízí zvláštní vízum, které občanům USA umožňuje žít a pracovat v zemi a po dobu jednoho roku neplatit daň z příjmů ze zahraničí.

„Dříve byli Američané, kteří odcházeli, velmi dobrodružní a vysoce kvalifikovaní. Teď jsou to obyčejní lidé, jako jsem já,“ uvedla zakladatelka Expatsi Jen Barnettová, která se přestěhovala do mexického státu Yucatán. Zatímco loni firma uspořádala tři průzkumné cesty pro klienty, letos jich plánuje 57. Cílem je podle Barnettové přestěhovat jeden milion Američanů.

„Úprk před Donaldem“

Někteří komentátoři označují současnou vlnu za „úprk před Donaldem“, protože počty emigrantů výrazně vzrostly během druhého funkčního období prezidenta Trumpa. Podle WSJ se však trend začal projevovat už dříve, mimo jiné kvůli rozšíření práce na dálku, rostoucím životním nákladům a touze po jiném životním stylu.

V roce 2025 zaznamenaly Spojené státy čistou zápornou migraci, odhadovanou ztrátu zhruba 150 tisíc lidí. Think tank Brookings Institution očekává, že v roce 2026 se odliv ještě zvýší.

Loni bylo ze Spojených států deportováno 675 tisíc osob a dalších 2,2 milionu se podle údajů „samo-deportovalo“. Analýza 15 zemí, které poskytly data za loňský rok, ukázala, že se k nim připojilo nejméně 180 tisíc Američanů. Skutečné číslo bude pravděpodobně vyšší.

Velvyslanci ve službách MAGA? Trumpovi muži rozdmýchávají spory v Evropě

Politika

Napětí mezi Spojenými státy a několika evropskými zeměmi se vyostřuje. Francie i Belgie si předvolaly americké velvyslance kvůli jejich výrokům a zásahům do domácí politiky. Paříž navíc po odmítnutí schůzky přerušila kontakty s americkým velvyslancem Charlesem Kushnerem, píše Bloomberg.

nst

Přečíst článek

Ve Spojeném království žije více než 325 tisíc Američanů, což je část z více než 1,5 milionu občanů USA žijících v Evropě, uvedla Asociace Američanů žijících v zahraničí. Ve většině z 27 členských států EU je počet Američanů přicházejících žít a pracovat rekordní a dál roste. V Portugalsku se jejich počet od pandemie covidu-19 zvýšil o více než 500 procent, jen v roce 2024 o 36 procent. V posledních deseti letech se počet amerických rezidentů téměř zdvojnásobil ve Španělsku a Nizozemsku a více než zdvojnásobil v České republice. Do Německa se loni přistěhovalo více Američanů než Němců do USA, stejně jako do Irska.

Americká vláda zároveň čelí několikaměsíčnímu zpoždění ve vyřizování žádostí o vzdání se občanství. V roce 2024 jejich počet vzrostl o 48 procent a loni byl podle odhadů ještě vyšší.

Podle výzkumnice Caitlin Joyceové rostoucí počet Američanů odcházejících do zahraničí zpochybňuje obraz USA jako země s nejlepší kvalitou života. „Američané se stěhují do zahraničí a zjišťují, že se jim tam líbí víc, že se jim líbí sociálnědemokratická politika,“ uvedla.