Nový ředitel Ikey, Polák Jakub Jankowski, bude bojovat s poklesem zisku i tržeb. Půjde s menšími obchody do menších měst.

Ikonická globální značka se známým modrožlutým logem prochází jedním z nejtěžších období své více než osmdesátileté historie: stagnujícími tržbami, prudce rostoucími cenami dřeva a tvrdou konkurencí ze strany online tržišť, jako jsou Amazon.com, Temu a Shein. Zisk společnosti Inter IKEA, globálního franšízanta značky, se ve fiskálním roce končícím 31. srpna propadl o 26 procent. A to i přesto, že firma snížila ceny, aby zůstala konkurenceschopná, napsala agentura Bloomberg.

„Spotřebitelé chtějí nízké ceny, pohodlí a rychlost – a jsou víc než připraveni změnit obchod, aby toho dosáhli. Tržiště mění pravidla hry. Masově propojují zdroje, logistiku a dosah na zákazníky. I ti největší zavedení hráči se s touto škálou musí vyrovnat," uvedla Clarisse Magninová z konzultační společnosti McKinsey & Co., která vede její tým pro sektor spotřebního zboží a maloobchodu.

Pro Ikeu, která vytvořila globální odvětví plochého baleného nábytku v hodnotě téměř 20 miliard dolarů, je to výzva, proto je už ve třetí fázi „největší transformace v historii Ikea“. Aby firma tuto další kapitolu proměny zvládla, jmenovala vůbec poprvé ve své historii do čela svých dvou hlavních entit – Inter IKEA, která vlastní značku a dodavatelský řetězec, a Ingka Group, jež provozuje většinu obchodů – manažery, kteří nejsou rodilí Švédové.

„Jsme neuvěřitelně dobří, když se věci daří; teď musíme pracovat na tom, abychom byli velmi odolní a flexibilní, když věci nejdou podle plánu,“ řekl v rozhovoru pro Bloomberg Jakub Jankowski, nový generální ředitel Inter IKEA, když byl v září jmenován do funkce. Devětačtyřicetiletý Polák, dlouholetý zaměstnanec firmy, se role ujal 1. ledna.

Díky tomu, že je Ikea soukromá společnost s jednou z nejsložitějších vlastnických struktur na světě, má větší manévrovací prostor než většina globálních maloobchodníků. Nemusí zveřejňovat čtvrtletní výsledky a může reinvestovat zisky namísto vyplácení dividend – což jí v minulosti pomohlo ustát šoky, jako byla ropná krize v 70. letech, recese v roce 2008 či pandemie. Nyní však souběh ochlazení realitních trhů, cel, slabé spotřeby a rychle se prosazujících online rivalů, kteří přetvářejí trh, vyvolává otázku, zda bude dlouhodobý polštář značky – i po rozsáhlé transformaci – stačit k udržení růstu.

Stodola Ikey v malém městě

Drtí je jak nízkonákladová konkurence z Asie, jako jsou tržiště Temu a Shein, ale také velké platformy jako Amazon. Ty nabízejí užší sortiment a jiné cenové hladiny, na něž se Ikea tradičně tolik nezaměřovala.

Zmíněná transformace se z velké části soustředí na rozšíření nabídky, přiblížení obchodů zákazníkům a rychlejší doručování. Po desetiletích otevírání prodejen na okrajích velkých měst a následné expanzi do městských center nedávno Ikea otestovala nový formát s názvem „Lada“ – švédské slovo pro stodolu – určený pro města s přibližně 100–200 tisíci obyvateli. Zároveň rozšiřuje online služby a nový hybridní model zajišťuje, že velké prodejny slouží zároveň jako showroomy i logistická centra.

„Prodejna vždy zůstane páteří zážitku Ikea v omnichannelovém světě,“ řekl Bloombergu Juvencio Maeztu, sedmapadesátiletý Španěl, který se loni stal novým generálním ředitelem Ingka Group. Maeztu a jeho protějšek v Inter IKEA plánují prosazovat agresivní cenovou politiku, přísnou kontrolu nákladů a rozšiřování omnichannelového modelu v boji s digitálními tržišti, jako jsou Temu a Shein, která se rozšiřují do oblasti bytových doplňků a nábytku a přinášejí tvrdou cenovou konkurenci.

Erika Intisová se stane novou šéfkou IKEA v Česku a na Slovensku

Leaders

Nábytkářský řetězec IKEA v ČR, Maďarsku a Slovensku od 1. září povede Erika Intisová. Ve funkci vystřídá Davida McCabea, který byl v čele této regionální organizace švédského prodejce nábytku od roku 2021. IKEA je největším nábytkářským řetězcem v Česku.

ČTK

Přečíst článek

Akvizice v lesnictví

Dalším kritickým bodem je zajištění spolehlivých dodávek nejdůležitější suroviny – dřeva. Poté, co sankce odřízly dodávky ruského a běloruského dřeva, se Ikea výrazněji zaměřila na střední a východní Evropu. Ingka Investments, investiční rameno skupiny, nyní vlastní více než 330 tisíc hektarů lesů. V říjnu zaplatila 720 milionů eur (844 milionů dolarů) za lesní pozemky v Lotyšsku a Estonsku, což je její dosud největší akvizice tohoto druhu.

To však přitahuje i pozornost ochránců životního prostředí. Greenpeace a další organizace kritizují značku za těžbu dřeva v citlivých oblastech, včetně rumunských Karpat, což Ikea popírá. Ačkoli si firma stanovila cíl snížit emise mezi lety 2016 a 2030 na polovinu, ekologické organizace tento závazek zpochybňují. 

Navzdory všem výzvám zůstává Ikea globálním gigantem s 808 prodejnami, přibližně 222 tisíci zaměstnanci a ročními maloobchodními tržbami ve výši 44,6 miliardy eur. Její obchody nadále přitahují zákazníky – počet návštěv v posledním fiskálním roce vzrostl o 1,8 procenta na zhruba 915 milionů. E-commerce nyní tvoří 28 procent tržeb a prodejce se umisťuje vysoko v několika globálních spotřebitelských žebříčcích. Zároveň patří mezi hrstku švédských firem – ze země s populací jen něco přes 10 milionů obyvatel – které jsou známé po celém světě, vedle společností jako Electrolux, Spotify či H&M.

Premiér koaliční vlády ANO, SPD a Motoristů Andrej Babiš uvedl, že na přání Motoristů ponese ve středu na jednání s prezidentem Petrem Pavlem na Pražském hradě nominaci jejich poslance Filipa Turka na ministra životního prostředí. Lídři vládních stran se na tom dohodli na dopoledním jednání koaliční rady. Už dříve Babiš řekl, že Turek by měl dostat šanci stát se ministrem a přesvědčit veřejnost, že si svoji minulost i různé výroky chce odpracovat. Ve středu se s prezidentem sejde na tradičním novoročním obědě.

Turek se jednání koaliční rady účastnil. Novinářům před ním řekl, že Motoristé od jeho nominace nechtějí ustoupit. Hrad v prosinci po jednání Pavla s Turkem uvedl, že hlava státu předpokládá, že Babiš Turka na ministra nenavrhne. Předseda vlády je povinen chránit ústavní hodnoty, uvedl tehdy prezident po jednání s Turkem. Pokud by Babiš toto očekávání nenaplnil, z vyjádření Hradu vyplývá, že Pavel by Turka nejmenoval, ač to považuje za mimořádný krok.

Stanislav Šulc: Český daňový zázrak aneb Zvládne Babiš to, co se nepovedlo Fialovi?

Názory

Když člověk plánuje, Bůh se směje, říká jedna varianta slavného pořekadla. A to se právě nyní možná někde odehrává poté, co premiér Andrej Babiš představil ambiciózní plán nové vlády. V něm se dočteme, že vláda zároveň opět sníží věk pro odchod do důchodu a také nebude zvyšovat daně. Povede se to té „lepší vládě“, jak se před volbami Babišova vláda označila?

Stanislav Šulc

Přečíst článek

Turek čelí kritice mimo jiné kvůli rasistickým a homofobním příspěvkům na sociálních sítích. Za výroky se omluvil, u některých autorství popírá. Kontroverze vzbudilo také jeho majetkové přiznání či informace, podle nichž před osmi lety vyhrožoval zaměstnanci saúdskoarabské ambasády.

Dalibor Martínek: Vznikl nový ÚV KSČ. Jmenuje se koaliční rada

Názory

Proč Babiš dlouze mlčel k Okamurovým výrokům vůči Ukrajině, a nakonec vágně prohlásil, že Okamura mluvil ke svým voličům? Proč mohou Motoristé za mlčení koaličních partnerů neustále protlačovat na ministra Filipa Turka? Nebo proč Babiš nedal v Bruselu záruky za peníze pro Ukrajinu? Vše má jedinou odpověď. Tři vládní partaje našly nový model vládnutí. Koaliční radu.

Dalibor Martínek

Přečíst článek

Místopředseda ANO Karel Havlíček v neděli v České televizi řekl, že Babiš prezidentovi Turka do čela resortu životního prostředí navrhne.

Pozice prezidenta Petra Pavla ke jmenování čestného prezidenta Motoristů a poslance Filipa Turka ministrem životního prostředí se nijak nemění. Hrad to sdělil České televizi.

Babišovu vládu ANO, SPD a Motoristů jmenoval Pavel v prosinci, Turka ale Babiš kvůli jeho zdravotním problémům do vlády nenavrhl. Vedením ministerstva životního prostředí je dočasně pověřený předseda Motoristů a ministr zahraničí Petr Macinka. Turek dnes uvedl, že s Babišem o záležitosti jednal 23. prosince. „Pozici máme pořád stejnou, nic se na tom nezměnilo,“ řekl.

Babiš se postavil za Turka. Měl by dostat šanci, aby si napravil svou minulost, uvedl

Politika

Čestný prezident Motoristů Filip Turek by měl dostat šanci stát se ministrem a přesvědčit veřejnost, že si svoji minulost i různé výroky chce odpracovat. Na instagramu to uvedl premiér Andrej Babiš (ANO). Motoristé podle Turka nechtějí ustoupit z jeho nominace na vedení ministerstva životního prostředí, řekl novinářům před jednáním koaliční rady.

ČTK

Přečíst článek

Východní Evropa chce do vedení ECB: letos má šanci prolomit západní dominanci

Money

Východní Evropa podniká dosud nejrazantnější pokus získat zastoupení v nejužším vedení Evropské centrální banky. Kandidáti z Estonska, Lotyšska a Chorvatska se ucházejí o post místopředsedy, který v květnu uvolní Luis de Guindos. I v případě neúspěchu se však regionu otevírá další příležitost – do konce roku 2027 se uvolní ještě tři ze šesti míst ve výkonné radě ECB.

nst

Přečíst článek