MDŽ se mění v nákupní svátek. E-shopy hlásí výrazný růst objednávek
Mezinárodní den žen se v posledních letech z tradičního symbolického svátku postupně proměňuje ve významný nákupní moment pro e-shopy. Podle dat z online trhu roste v období před 8. březnem zájem o dárky i produkty osobní péče a obchodníci zaznamenávají výrazný nárůst objednávek.
Analýza e-commerce platformy Webinterpret ukazuje, že mezi 1. a 8. březnem stoupá počet denních objednávek přibližně o 26 procent oproti zbytku měsíce. Nejvíce se tento trend projevuje v kategoriích zaměřených na dárky a péči o sebe, především v segmentech beauty a personal care. Podle analytiků navíc růst začíná už ve druhé polovině února a vrcholí těsně před samotným svátkem.
Podobný vývoj potvrzují i data internetového prodejce kosmetiky Notino. V období od 23. února do 8. března 2026 zaznamenal e-shop celkem 1,5 milionu objednávek. Nejvíce nakupovali zákazníci v Polsku s téměř 250 tisíci objednávkami, následovali Češi se zhruba 190 tisíci nákupy.
„V posledních letech vidíme, že se Mezinárodní den žen v beauty segmentu postupně posouvá z čistě symbolického svátku do reálného nákupního momentu. Zákazníci častěji vybírají konkrétní dárek, který má delší hodnotu než tradiční květina – typicky vůni nebo péči o pleť či dekorativní kosmetiku. Češi kolem 8. března nejvíce nakupovali produkty z kategorie určené na rty, tedy rtěnky, lesky, balzámy či konturovací tužky. Je vidět, že lidé chtějí darovat něco osobnějšího a promyšlenějšího,“ říká Alexandra Išuninová, mluvčí společnosti Notino.
Nižší miliardy korun utratí podle odhadů odborníků Češi za oslavy svatého Valentýna. Romantické večeře trochu ustupují, naopak roste trend oslavit svátek zamilovaných doma. Mění se tak to, za co Češi utrácejí.
Prosecco a květiny, ale hlavně romantika doma. Češi utratí za Valentýna dvě miliardy
Enjoy
Valentýn a MDŽ: podobný efekt, jiná motivace
Data zároveň ukazují rozdíly mezi dvěma nejbližšími „dárkovými“ svátky roku – Valentýnem a Mezinárodním dnem žen. Zatímco Valentýn je spojen především s partnerskými dárky a romantickou symbolikou, MDŽ má širší společenský rozměr. Lidé nakupují nejen pro partnerky, ale také pro maminky, kolegyně či kamarádky.
Tomu odpovídá i struktura nákupů. Před letošním MDŽ na Notinu nejrychleji rostly kategorie dekorativní kosmetiky (o 26 procent), péče o pleť (o 19 procent) a péče o vlasy (o 18 procent). Vůně tvořily zhruba 15 procent prodejů.
Vedle obdarovávání se navíc potvrzuje trend takzvaného self-giftingu, tedy nákupů pro vlastní potřebu.
„Část zákaznic využívá 8. březen jako příležitost dopřát si kvalitní péči nebo vůni pro sebe. Nejde o impulzivní nákupy, ale spíše o vědomé rozhodnutí investovat do produktu, který jim dělá radost,“ doplňuje Išuninová.
Vinograf má za sebou nepovedenou expanzi, uzavírání poboček i zásadní restart. Dnes se soustředí výhradně na Senovážné náměstí, kde chce nabídnout špičkové víno, plnohodnotnou kuchyni a uvolněnou atmosféru. „Nejdřív musíte zvládnout jedno místo dokonale, teprve pak se můžete bavit o růstu,“ říká spolumajitel podniku Radovan Kubáč.
Poučili jsme se. Vinograf má být špička, ne řetězec, říká spolumajitel podniku
Enjoy
Nákupy vrcholí na poslední chvíli
Podobně jako u jiných sezónních svátků se i u MDŽ projevuje výrazný last-minute efekt. Největší nákupní vlna letos přišla přímo v den svátku, kdy počet objednávek na Notinu vzrostl o 36 procent oproti běžnému dni.
E-shop proto předem navýšil zásoby bestsellerů i dárkových balení na všech svých 27 evropských trzích. Zákazníci zároveň častěji využívali služby jako dárkové balení nebo personalizaci objednávek.
Z dat také vyplývá, že Mezinárodní den žen má výrazně silnější tradici ve východní Evropě, například v Česku, Polsku, na Slovensku, v Maďarsku, Rumunsku nebo Bulharsku. Počet objednávek v těchto zemích byl podle statistik zhruba 2,5krát vyšší než v západní Evropě.
Podle analytiků tak MDŽ postupně získává v evropském online retailu podobný význam jako Valentýn – s tím rozdílem, že motivace k nákupu je širší a nesoustředí se pouze na romantické dárky.
VYŠEL PODZIMNÍ NEWSTREAM CLUB
Lepší život jako téma čísla
Změna k lepšímu je jedním z témat aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Šířeji pak je tématem longevity, nebo obecněji lepší život. A to nejen každého konkrétního člověka, ale také společnosti nebo firem.
Na obálce magazínu je Radek Kašpárek. Hvězdný šéfkuchař je nový člověk, alespoň to říká v titulním rozhovoru. „Byl jsem prudší, výbušnější, taková neřízená střela. Celkově jsem se časem zklidnil, dostal se do větší pohody a tím se ve mně uklidnilo i ego,“ říká.
V novém magazínu tak čtenáři najdou například rozhovor s Pavlem Loudou. Jeho jméno patří k synonymům tuzemského vozoparku, protože je jedním z nejúspěšnějších prodejců aut u nás. Ale zároveň koupil také sklárny, v nichž pracovali jeho rodiče, investoval do nich stamiliony a dnes již může zhodnotit, jak se tato investice vyplatila.
Na rady rodičů vzpomíná také Barbara Paldus, dcera českých emigrantů, která se narodila v Kanadě, uspěla v Silicon Valley a dnes vyrábí kosmetiku, jež vychází z přírodních tradic, ale je podpořená high-endovou vědou. „Na magii sice nevěřím, ale umím věřit věcem, které zatím neumíme vysvětlit,“ říká vědkyně.
A o to, jak razantně změnit život po šedesátce, se podělí Hana Janata, lékařka, která v 55 začala profesionálně tančit a po šedesátce se stala modelkou. A spolupracuje s nejprestižnějšími značkami světa.
Třinácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
