Porsche chystá další propouštění
Porsche čelí výraznému propadu zisku. Nový šéf automobilky Michael Leiters proto plánuje další propouštění a změnu strategie. Zaměří se na vozy s vyšší marží, jako je Porsche 911.
Německý výrobce luxusních vozů Porsche chystá další propouštění a zaměří se více na auta s vyšší marží. Řekl to ve středu nový šéf automobilky Michael Leiters. Snahou podniku je urychlit rozvoj produktové strategie, zefektivnit strukturu řízení a snížit náklady ve všech částech podniku. Automobilka to uvedla v tiskové zprávě spolu s výsledky hospodaření, které ukázaly propad provozního zisku i tržeb.
Náročný rok a problémy v Číně
Loňský rok byl pro automobilku velmi náročný, zejména kvůli vyšším nákladům v souvislosti se zaváděním amerických cel. Podnik se ale dopustil i chyb v oblasti elektrifikace, uvedla agentura Reuters.
Problémem je i pokles prodeje na čínském trhu. Ke zlepšení hospodaření by měl přispět důraz na výrobu vysoce ziskových sportovních vozů, jako je Porsche 911.
Nový šéf hledá cestu k oživení
Ve své první zprávě o hospodářských výsledcích od lednového nástupu do funkce Leiters naznačil první kroky svého plánu na oživení značky, která je součástí koncernu Volkswagen.
„Dokážete si jistě představit, že jsem za posledních asi 70 dní se svým týmem intenzivně pracoval na tom, abychom do detailu prozkoumali naše silné a slabé stránky,“ řekl Leiters investorům.
Prudký pokles zisku
Automobilka uvedla, že za loňský rok jí klesl provozní zisk o 93 procent na 413 milionů eur (10,1 miliardy korun). Tržby za celou skupinu klesly o 9,5 procenta na 36,27 miliardy eur (883,9 miliardy korun).
Strategie: méně aut, vyšší marže
Počáteční strategii chce firma uvést do praxe hned v následujících měsících. Zaměří se na zjednodušení modelové řady a na posouzení možností u modelů nad úrovní dvoudveřových sportovních vozů, jako je Porsche 718 a Porsche 911, a také SUV Porsche Cayenne, kde mohou personalizované prvky ještě zvýšit marže.
„Musíme být štíhlejší, to je jisté. Neusilujeme o objem prodeje,“ řekl Leiters.
Porsche dnes nabízí globální modelovou řadu šesti vozů, která zahrnuje vše od základního kompaktního SUV Porsche Macan až po vysoce výkonné sportovní vozy a elektromobily.
Silná konkurence v Číně
Součástí problému je i Čína, která dříve byla pro Porsche velmi ziskovým trhem. Loni tam ale firmě prodej klesl o více než čtvrtinu, protože místní konkurenti, například BYD a Xiaomi, získali větší podíl na trhu díky dostupnějším a technologicky orientovaným luxusním SUV.
Nový šéf automobilky Porsche uvedl, že čínský trh stále nabízí potenciál v segmentu vozů se spalovacím motorem, který se postupně zmenšuje. Leiters ale zdůraznil, že automobilka nebude v Číně soupeřit v segmentu elektromobilů, kde pokračuje tvrdá cenová válka.
Celosvětově automobilka Porsche loni dodala o deset procent aut méně. Pokles registruje ve všech regionech kromě Spojených států, kde prodej stagnoval.
Porsche v letošním roce očekává mírné zlepšení provozní návratnosti tržeb, a to na 5,5 až 7,5 procenta. Loni marže klesla na 1,1 procenta ze 14,1 procenta v předchozím roce.
Společnost snížila navrhovanou dividendu za minulý rok na 1,00 eura na kmenovou akcii a 1,01 eura na prioritní akcii.
Na tvorbu zisku měly v loňském roce negativní vliv i mimořádné náklady v objemu 3,9 miliardy eur. Zahrnovaly i přibližně 2,4 miliardy eur v souvislosti se strategickým odklonem od elektromobilů a zhruba 700 milionů eur v souvislosti s celními poplatky.
Propouštění může pokračovat
Změnu strategie oznámil ještě Leitersův předchůdce Oliver Blume. Ten zůstává generálním ředitelem společnosti Volkswagen a už dříve vyjednal, že počet pracovních míst v Porsche klesne téměř o 4000. Podnik měl ke konci roku 2024 více než 42 tisíc zaměstnanců.
Druhá vlna plánovaných opatření nyní připadne na Leiterse, který uvedl, že počáteční redukce pracovních míst není dostatečná. Další podrobnosti ke své strategii chce představit na podzim.
Leiters kariéru začínal v Porsche a později působil jako technický ředitel ve společnosti Ferrari a generální ředitel firmy McLaren Automotive.
VYŠEL LETNÍ NEWSTREAM CLUB
Sázky na růst Česka se vyplácejí. Potvrzují to lidé různých oborů a zájmů, s nimiž se můžete potkat při čtení aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Česko má totiž obří potenciál, který se daří čím dál více využívat. Platí to pro investory, globální i lokální firmy, ale také pro tuzemský realitní trh. Jak se na vlně zájmu svézt, poradí letní vydání magazínu.
Na obálce magazínu jsou sourozenci se Sara a Teo Sandevovi, kteří patří ke generaci, která už nemusí volit mezi původem a zemí, kde vyrostla. Ona jde hereckou cestou, on spojuje fotbal, studium a rodinný byznys. Oba ale dobře vědí, že jejich největší výhodou je právě mix českého zázemí a balkánských kořenů.
Aktuální vydání se věnuje právě sázkám na Česko z mnoha pohledů: z pohledu investorů drobných i institucionálních, ale i z pohledu lidí, kteří se snaží zemi posunout dál. K nim patří například Petr Dvořák, který shání soukromé prostředky na spolufinancování stavby nové pražské filharmonie, nebo investor Marek Dospiva.
Česko se také stává čím dál větším lákadlem pro zahraniční firmy, které zde mají vývojová centra. Důvodů je celá řada, ale klíčové jsou pro globální firmy tři věci: vhodná geografická poloha, bezpečnost, a hlavně silné technické zázemí, díky kterému tu mohou pracovat na nejpokročilejších inovacích.
To potvrzuje například šéf globální technologické společnosti Everpure Charlie Giancarlo, který působil v největších firmách světa, stál u zrodu internetu a nyní se věnuje datovým úložištím. Rozhovor s ním také přináší letní vydání magazínu Newstream CLUB.
A rostoucí zájem nadnárodních firem o možnost působit v Česku potvrzuje také Tomáš Partsch z CTP, který vysvětluje, jak se z Brna stává evropské Silicon Valley.
Dvanácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
