Umělá inteligence mění kampaně. Zlatý středník bude dávat cenu za AI
Další ročník, již čtyřiadvacátý, komunikační soutěže Zlatý středník začal sbírat přihlášky do nového kola. Zohlední se data a AI.
Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností (ASCOPA) spouští 24. ročník soutěže Zlatý středník, nejvýznamnější oborové platformy pro hodnocení komunikačních projektů a firemních médií v České republice a na Slovensku. Soutěž dlouhodobě reflektuje vývoj oboru public relations a oceňuje projekty, které reagují na proměňující se očekávání veřejnosti, médií i dalších stakeholderů. V letošním ročníku mohou přihlašovatelé soutěžit celkem ve 21 hlavních a 9 oborových kategoriích, přičemž Grand Prix zůstává i nadále nejvyšším oceněním soutěže.
Významnou novinkou letošního ročníku je nová hlavní kategorie „Využití umělé inteligence“, která reaguje na rostoucí roli AI nástrojů v plánování, realizaci i vyhodnocování komunikačních kampaní, informovala o tom výkonná ředitelka ASCOPA Lucie Dosedělová.
„Zlatý středník dlouhodobě sleduje, jak se mění role komunikace i samotná práce profesionálů v oboru. Umělá inteligence dnes zásadně ovlivňuje způsob, jak kampaně vznikají, jak se plánují i jak se vyhodnocují. Novou kategorií chceme dát prostor projektům, které s AI pracují smysluplně, odpovědně a s jasným přínosem pro komunikaci,“ říká Petra Adámková, předsedkyně Výkonného výboru ASCOPA. Soutěž zároveň navazuje na loňské rozšíření o hlavní kategorii Regiony, zaměřenou na projekty s dopadem na místní a regionální komunity.
ESG stále žije
Zkušenosti z předchozích ročníků potvrzují, že mezi dlouhodobě nejvýraznější oblasti soutěže patří projekty zaměřené na společenskou odpovědnost, udržitelnost a ESG. Tyto projekty stále častěji pracují s dlouhodobými závazky organizací, transparentností a reálným dopadem strategické komunikace na společnost i jednotlivé skupiny stakeholderů.
„Firmy si čím dál více uvědomují, že důvěru nelze budovat jednorázovou kampaní, ale pouze konzistentním přístupem k odpovědnosti a udržitelnosti. Projekty v oblasti ESG ukazují, jak komunikace dokáže propojit hodnoty organizací s očekáváním veřejnosti a dalších stakeholderů. Právě tato schopnost dávat smysl závazkům a přetavovat je do srozumitelné a věrohodné komunikace dnes patří k nejdůležitějším trendům v oboru,“ říká Jitka Němečková, členka Výkonného výboru ASCOPA a garantka soutěže Zlatý středník.
Soutěž komunikačních projektů a firemních médií Zlatý středník zná finalisty 23. ročníku. Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností (ASCOPA) představila shortlisty v prostorách PressCentra ČTK. 
O nejlepší PR práce soutěží 174 projektů. Největší šance mají Jsme fér a Plzeňský Prazdroj, z agentur MSL Czech Republic
Zprávy z firem
Novinky čekají přihlašovatele také přímo v samotné přihlášce. Upravená je část věnovaná splnění cílů a měření efektivity kampaní, kde budou mít účastníci možnost ukázat práci s moderními metrikami, daty a pokročilými analytickými přístupy. Soutěž tak reaguje na posun oboru směrem k sofistikovanějšímu a komplexnějšímu vyhodnocování dopadu komunikace napříč kanály a cílovými skupinami.
„Chceme dát přihlašovatelům větší prostor a návod, jak ukázat skutečný přínos jejich práce. Nejde jen o mediální zásah, ale o schopnost pracovat s daty, kontextem a prokazatelným naplněním cílů. I proto jsme přihlášku upravili tak, aby lépe odpovídala současné praxi v oboru,“ doplňuje Dosedělová.
Do hodnocení projektů se tradičně zapojí více než stovka odborníků z oblasti PR, marketingu, médií, digitální komunikace i datové analytiky. Zlatý středník dlouhodobě klade důraz nejen na samotné ocenění, ale také na detailní písemnou zpětnou vazbu, kterou získávají všichni přihlašovatelé.
„Zlatý středník není jen soutěží, ale také platformou pro sdílení know-how a posouvání celého oboru napříč všemi oblastmi komunikace. Zpětná vazba porotců pomáhá týmům lépe pochopit silné stránky jejich projektů i oblasti, kde je prostor pro další rozvoj,“ uzavírá Petra Adámková.
Přihlášky do 24. ročníku soutěže Zlatý středník mohou podávat firmy, agentury, neziskové organizace i veřejné instituce do 31. března 2026. Zvýhodněné early birds přihlášky jsou k dispozici do konce ledna. Slavnostní vyhlášení vítězů se uskuteční na podzim 2026 v Praze, přesný termín a místo konání budou oznámeny v průběhu jara.
VYŠEL PODZIMNÍ NEWSTREAM CLUB
Lepší život jako téma čísla
Změna k lepšímu je jedním z témat aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Šířeji pak je tématem longevity, nebo obecněji lepší život. A to nejen každého konkrétního člověka, ale také společnosti nebo firem.
Na obálce magazínu je Radek Kašpárek. Hvězdný šéfkuchař je nový člověk, alespoň to říká v titulním rozhovoru. „Byl jsem prudší, výbušnější, taková neřízená střela. Celkově jsem se časem zklidnil, dostal se do větší pohody a tím se ve mně uklidnilo i ego,“ říká.
V novém magazínu tak čtenáři najdou například rozhovor s Pavlem Loudou. Jeho jméno patří k synonymům tuzemského vozoparku, protože je jedním z nejúspěšnějších prodejců aut u nás. Ale zároveň koupil také sklárny, v nichž pracovali jeho rodiče, investoval do nich stamiliony a dnes již může zhodnotit, jak se tato investice vyplatila.
Na rady rodičů vzpomíná také Barbara Paldus, dcera českých emigrantů, která se narodila v Kanadě, uspěla v Silicon Valley a dnes vyrábí kosmetiku, jež vychází z přírodních tradic, ale je podpořená high-endovou vědou. „Na magii sice nevěřím, ale umím věřit věcem, které zatím neumíme vysvětlit,“ říká vědkyně.
A o to, jak razantně změnit život po šedesátce, se podělí Hana Janata, lékařka, která v 55 začala profesionálně tančit a po šedesátce se stala modelkou. A spolupracuje s nejprestižnějšími značkami světa.
Třinácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
