Luxus v covidu táhne Asie. Královnou haute couture je ale Francie
O Francii se traduje, že je kolébkou vkusu a estetických ideálů. Potvrzuje to i nejnovější žebříček sestavený agenturou Kantar: pět z deseti nejhodnotnějších luxusních značek je z Francie, v čele s Louis Vuitton.
Aktuální hodnota značky Louis Vuitton je podle Kantaru 75 miliard dolarů a meziročně narostla o téměř polovinu. I stříbrnou a bronzovou příčku obsadily francouzské značky. Druhé místo patří Chanelu (47 miliard dolarů) a třetí značce Hermès (46 miliard dolarů).
Segment luxusního zboží rostl navzdory předpovědím o jeho globální recesi v souvislosti s pandemií covidu. „Zotavení přišlo díky téměř dvojnásobné poptávce především z řad těch nejbohatších Číňanů,“ píše se ve studii agentury Kantar. Oproti loňsku vzrostla hodnota všech obchodních značek o 34 procent na celkových 237 miliard dolarů.
Trh, jak již bylo naznačeno, táhnou především zákazníci z Asie. Například příjmy řetězce LVMH z Číny a dalších asijských trhů v loňském závěrečném čtvrtletí stouply o 21 procent, zatímco evropský trh zažil propad příjmů o 24 procent a americký o dvě procenta. Módní butiky všude na světě sice kvůli pandemii zely prázdnotou, nicméně asijští zákazníci se přesunuli na internet. Zboží nakupovali prostřednictvím gigantických online platforem WeChat a Tmall Luxury Pavilion.
Nejhodnotnější značkou světa je Amazon, za ním následují Apple a Google. Vyplývá to z žebříčku 100 nejhodnotnějších značek světa BrandZ, který sestavuje výzkumná společnost Kantar. Žebříček také ukazuje, že se výrazně zvyšuje hodnota čínských značek, která už překonala hodnotu největších značek z Evropy.
Amazon je nejcennější značkou, Tesla je skokan. Čínské brandy ale vytrvale sílí
Zprávy z firem
Luxusní značky sází na mladé
V covidovém roce se nekonaly tradiční fashion weeky a marketingové kampaně doznaly velkých změn, značky se v nich zaměřily na mladší zákazníky. Módní koncern LVMH tak například rozšířil nabídku nakupování na sociálních sítích s důrazem na své tradiční produkty - kabelky nebo šperky.
Značky Gucci nebo Balenciaga, obě patřící do řetězce Kering, se na mileniály zaměřily nabídkou levnějších produktů každodenní potřeby – od žabek, po tenisky a trička.
Naproti mileniálům šly módní značky i propojením se světem online her, kterému se během pandemie nebývale dařilo. Došlo na spolupráci značky Louis Vuitton a League of Legends nebo Valentino/Marc Jacobs a Animal Crossing.
Tvůrci nejdražších švýcarských hodinek mají před sebou velký úkol: Vyřešit otázku, jak přilákat mladé. Překvapivě v tom jsou docela dost úspěšní.
Švýcarský luxus láká mladé na superhrdiny i udržitelnost
Enjoy
Top 10 nejluxusnějších značek a jejich ocenění (v miliardách dolarů)
1. Louis Vuitton: 75,730
2. Chanel: 47,054
3. Hermès: 46,371
4. Gucci: 33,838
5. Rolex: 8,129
6. Dior: 7,731
7. Cartier: 5,368
8. Yves Saint Laurent: 5,158
9. Prada: 3,974
10. Burberry: 3,933
VYŠEL LETNÍ NEWSTREAM CLUB
Sázky na růst Česka se vyplácejí. Potvrzují to lidé různých oborů a zájmů, s nimiž se můžete potkat při čtení aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Česko má totiž obří potenciál, který se daří čím dál více využívat. Platí to pro investory, globální i lokální firmy, ale také pro tuzemský realitní trh. Jak se na vlně zájmu svézt, poradí letní vydání magazínu.
Na obálce magazínu jsou sourozenci se Sara a Teo Sandevovi, kteří patří ke generaci, která už nemusí volit mezi původem a zemí, kde vyrostla. Ona jde hereckou cestou, on spojuje fotbal, studium a rodinný byznys. Oba ale dobře vědí, že jejich největší výhodou je právě mix českého zázemí a balkánských kořenů.
Aktuální vydání se věnuje právě sázkám na Česko z mnoha pohledů: z pohledu investorů drobných i institucionálních, ale i z pohledu lidí, kteří se snaží zemi posunout dál. K nim patří například Petr Dvořák, který shání soukromé prostředky na spolufinancování stavby nové pražské filharmonie, nebo investor Marek Dospiva.
Česko se také stává čím dál větším lákadlem pro zahraniční firmy, které zde mají vývojová centra. Důvodů je celá řada, ale klíčové jsou pro globální firmy tři věci: vhodná geografická poloha, bezpečnost, a hlavně silné technické zázemí, díky kterému tu mohou pracovat na nejpokročilejších inovacích.
To potvrzuje například šéf globální technologické společnosti Everpure Charlie Giancarlo, který působil v největších firmách světa, stál u zrodu internetu a nyní se věnuje datovým úložištím. Rozhovor s ním také přináší letní vydání magazínu Newstream CLUB.
A rostoucí zájem nadnárodních firem o možnost působit v Česku potvrzuje také Tomáš Partsch z CTP, který vysvětluje, jak se z Brna stává evropské Silicon Valley.
Dvanácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
