Olympijský výbor hledá očistný směr. Hry se mají vrátit k investiční střídmosti
Francouzské hlavní město finišuje s přípravami Olympijských her. Mezinárodní olympijský výbor se přitom snaží změnit letitý trend nadměrného utrácení a skandálů. Potíž s olympiádami, kterým se přezdívá největší show na světě, je v tom, že organizátoři her příliš dlouho nevěděli, kdy přestat utrácet.
Paříž se stává první metropolí, která hostí hry od chvíle, kdy Mezinárodní olympijský výbor zreformoval své špatné nabídkové procesy s cílem snížit náklady. Hry, které ve francouzském hlavním městě začínají za necelé dva týdny, tak pravdě zahájí novou ekonomičtější etapu Olympijských her. Rozpočet na infrastrukturní náklady pro hry v Paříži jsou 4,7 miliardy dolarů, ale jde hlavně o jejich smysluplné využití. Poslední Olympijské hry, které vydělaly, se totiž uskutečnily již před 40 lety v Los Angeles, píše agentura Bloomberg.
Dodrží rozpočet?
Bruno Le Maire, již bývalý francouzský ministr financí, před nedávnými volbami prohlásil, že chce, aby hry byly „nejekonomičtější za desítky let“. Bez ohledu na zvýšené bezpečnostní náklady vzhledem k válkám v Gaze a na Ukrajině jsou ve francouzské metropoli zahraniční pozorovatelé olympijských her zatím spokojení.
Šampaňské pro vítěze a VIP, medaile od Maison Chaumet, obleky pro personál od Louis Vuittona. Největším sponzorem pařížské olympiády bude král luxusu Bernard Arnault a jeho impérium. Olympiáda se v Paříži koná po sto letech a takovou parádu sport asi ještě nezažil. 
Jako zlatokopek ráj. Šampaňské, Vuitton, Dior a spol. pozlatí pařížskou olympiádu
Enjoy
Z revize pravidel Mezinárodního olympijského výboru vzešel transparentnější proces výběru místa her, kdy zainteresovaná města osloví výbor k dialogu o tom, zda by jejich kandidatura mohla uspět z ekonomického hlediska. Jde o proces, který pořadatele odrazuje od výstavby nových stadionů, pokud pro ně nemají jasný plán ke smysluplnému využití po skončení her.
„V MOV došlo k zásadní změně,“ říká Victor Matheson, ekonom z The College of the Holy Cross ve Worcesteru v Massachusetts, který studoval historii a finance olympijských her, říká: Paříž vypadá docela dobře, ale tento cyklus jsme už zažili a myslí tím, že to není poprvé, co olympijské hnutí čelí téměř existenční krizi.
Mnichovské hry v roce 1972 zásadně zasáhl palestinský teroristický útok, při kterém zahynulo 11 členů izraelského týmu. Letní olympijské hry v Montrealu v roce 1976 zatížily město dluhy, jejichž splacení trvalo čtyři desetiletí a americký Denver, který měl hostit Zimní olympijské hry v roce 1976, od kandidatury kvůli obřímu růstu nákladů raději odstoupil.
Finanční triumf v Los Angeles
O pořádání letních her v roce 1984 se ucházeli pouze dva zájemci: Teherán, který trápily politické turbulence a Los Angeles. Výbor se tak rozhodl pro Kalifornii a organizace her v Los Angeles se ujal manažer a bývalý sportovec Peter Ueberroth.
Tradiční plzeňský ležák letos v Českém domě na pařížské olympiádě nahradí produkce šestnácti minipivovarů. Po bouřlivé rozpravě o vhodnosti, či nevhodnosti designu oblečení pro olympioniky se i o tomto kroku jistě povedou nekonečné a hlavně nesmyslné diskuze bez relevantního výsledku. 
Michal Nosek: Olympiáda bez Prazdroje? Pivo v českém domě nově ovládnou příbuzní sportovců a pivovary s příběhem
Názory
Ten nemilosrdně hlídal dodržování rozpočtu, který se opíral o maximální využití stávajících areálů a příliv hotovosti ze soukromého sektoru. Hry tak následně vygenerovaly zisk 250 milionů dolarů a Ueberroth tak získal zlatý Olympijský řád a byl jmenován Mužem roku časopisu Time za rok 1984. „Pokud se píše praktická historie olympijského hnutí, myslím, že moderní hry začaly v roce 1984,“ říká olympijský badatel Matheson.
Aténský krach
Na hry v roce 2004, které ve finále získaly Atény, kandidovalo 11 měst. Někteří neúspěšní kandidáti poté tvrdili, že překročení nákladů v řeckém hlavním městě přispělo o deset let později k vládní dluhové krizi, která ohrozila celou ekonomiku eurozóny.
Ve squatu podle deníku Libération bydleli pracující migranti i děti školou povinné.
Paříž před olympiádou vyklidila největší squat. Stovky lidí skončí na ulici
Politika
„Museli jsme transformovat to, co bylo, a nechci, aby to znělo drsně, ale MOV byl v té době velmi těžkopádný," říká Christophe Dubi, výkonný ředitel mezinárodní organizace.
Italští vlastenci
Radní italské Cortiny, lyžařského střediska, které bude společně s Milánem v roce 2026 hostit zimní hry, si jsou vědomi, že návratnost investice bude nějaký čas trvat, přesto jsou odhodlaní postavit sáňkařskou a bobovou dráhu v hodnotě 90 milionů dolarů. Další možnost je využít stávající areál v sousedním Rakousku.
Náklady na novou trať má pohltit prakticky celý rozpočet na infrastrukturu her. Přesto Antonio Tajani, italský vicepremiér, podpořil starostu Gianlucu Lorenziho z vlasteneckých důvodů a trval na tom, že by bylo nepřijatelné, aby se olympijská událost konala mimo Itálii.
V Paříži mají ambiciózní plán. Moderní sportoviště pro tamější olympijské hry zasadili do deprivované periferie, aby pomohlo s její kompletní proměnou. Přístup je to dobrý, protože stavět haly jen kvůli pár týdnům sportování by bylo nehorázné plýtvání.
Proměna kokainem prosáklé čtvrti. Olympiáda má nastartovat obnovu pařížské periferie
Zprávy z firem
Stavba v Cortině začala v únoru a musí být dokončena do března 2025, aby šlo uspořádat testovací akce. Ale náročný harmonogram výstavby vyvolal obavy, že by mohl vést k výraznému překročení nákladů.
Nesouhlasíme s tímto projektem, řekl novinářům v květnu Bach. Projekt se tak nechtěně stal prvním testem, zda výbor dokáže udržet svůj reformní program. „Olympijský výbor organizátorům říká, že pokud nové sportovní zařízení nemá pro lokalitu skutečný dlouhodobý smysl, nestavte ho. Ale pokud máte tvrdohlavého politika, který ze svých vlastních důvodů říká ne, udělám to, MOV nemůže tohoto politika přemoci,“ dodává Bach.
Sponzoři odcházejí
Automobilka Toyota, jeden ze zásadních sponzorů MOV od roku 2025 neobnoví svou desetiletou smlouvu v odhadované hodnotě 800 milionů dolarů, která po Paříži 2024 vyprší, uvádí japonská tisková agentura Kyodo. Automobilka se však odmítla pro Bloomberg vyjádřit.
Další z významných sponzorů, francouzská IT společnost Atos, která poskytuje hrám provozní technologie výměnou za to, že je celosvětovým olympijským partnerem, zvažuje obdobný krok. Ale také ona odmítla pro Bloomberg komentovat, zda smlouvu obnoví.
Celková hodnota olympijských sponzorských smluv vzrostla z 90 milionů dolarů v 80. letech na více než 2 miliardy dolarů během současného cyklu, říká Matheson.
MOV má v současnosti 15 hlavních sponzorů, včetně čínské skupiny Alibaba, Intelu a holdingu Panasonic, které během her 2020/21 v Toki pomohly vygenerovat 2,3 miliardy dolarů ze sponzorských příjmů. Nyní platí mezi 2,5 a 3 miliardami dolarů, podle hodnocení blogu Inside the Games.
TikTok ve hře
Rozhodnutí čínské platformy sociálních médií TikTok uzavřít sponzorskou smlouvu s britským olympijským týmem je připomínkou toho, že mladší generace mnohem pravděpodobněji stráví 30sekundová videa z olympijských akcí, než aby seděly u sledování sportu v klasické televizi. Hodnota a délka obchodu nebyly zveřejněny, ale odráží rostoucí význam sociálních médií ve sportovním světě.
MOV musí také řešit budoucnost svého vlastního vedení. Příští schůze členů MOV bude hlasovat o tom, zda změnit pravidla, aby sedmdesátiletý Bach mohl potřetí kandidovat na prezidenta.
Dnes je to přesně rok do začátku Letních olympijských her v Paříži 2024. Otázky ohledně účasti ruských a běloruských sportovců pod neutrální vlajkou přitom stále visí ve vzduchu. Na červnovém plenárním zasedání Evropského parlamentu proto uspořádala europoslankyně Michaela Šojdrová na toto téma diskusi, jejímž výstupem je výzva adresovaná Mezinárodního olympijského výboru, aby došlo ke zpřísnění podmínek pro účast ruských a běloruských sportovců na LOH'24. 
Olympiáda v Paříži by měla proběhnout bez Rusů, vyzývají europoslanci
Politika
PODZIMNÍ NEWSTREAM CLUB PRÁVĚ VYCHÁZÍ
Jak se udržet v kondici a vytvářet dlouhodobou hodnotu? Snaha udržovat se v souladu s nároky doby je hlavní téma aktuálního magazínu Newstream CLUB, který nyní vychází, s podtitulem VYJEDNEJTE SI SVŮJ ŽIVOT.
Proč se vyjednávání stává jednou z hlavních dovedností pro budoucí úspěch, vysvětlí přední český vyjednavač a titulkový muž Radim Pařík.
Na otázku ‚Jak zůstat relevantní i v dalších letech?‘ odpovídají i další osobnosti byznysu, showbyznysu, ale také medicíny. Například vyhlášená pohybová lékařka Karolína Velebová, která se stará o řadu vrcholových sportovců včetně olympioniků. Dědička kávového impéria Christina Meinl ukazuje na historii legendární firmy, jak důležité bylo pro její přežití a dlouhodobý úspěch ochota radikálně se změnit a začít znovu téměř od nuly.
Partner Penta Investments Václav Jirků popisuje, jak důležitou roli bude hrát soukromý sektor ve zdravotní péči a sociálních službách.
O duševním zdraví, wellbeingu a o tom, jak jich dosahovat pomocí moderních technologií, hovoří Jiří Diblík, spolutvůrcem globálně úspěšné wellbeingové a mental health aplikace VOS Health.
Páté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji na stáncích i v online distribuci Send, kde je možné titul také předplatit. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na webu newstream.cz.
Na další číslo se můžete těšit již v prosinci.
