Jarní prázdniny se blíží. Česká horská střediska těží z investic a domácí poptávky
Česká horská střediska vstupují do období jarních prázdnin. Většina lanovek a sjezdových tratí je otevřená a sněhové podmínky zůstávají stabilní díky kombinaci přírodního a technického sněhu. Provozovatelé letos těží především z dřívějších investic do zasněžování, mírnějšího růstu cen a silné domácí klientely, která je pro tuzemský zimní cestovní ruch klíčová.
V provozu je v těchto dnech v České republice zhruba pět set lanovek a vleků a lyžaři mají k dispozici více než čtyři sta kilometrů sjezdových tratí. Lednové mrazivé počasí umožnilo vytvořit dostatečný sněhový základ i v nižších nadmořských výškách, což je z pohledu ekonomiky sezony zásadní právě v období nejvyšší poptávky.
GALERIE: Co lyžařům nabízí Rokytnice
„Investice do technického zasněžování a úpravy tratí jsou dnes hlavním stabilizačním prvkem sezony,“ říká Libor Knot z Asociace horských středisek ČR. Podle něj technologie výrazně snižují závislost na výkyvech počasí a umožňují lépe plánovat provoz i personální kapacity.
Jarní prázdniny jako klíčové tržní období
Jarní prázdniny v Česku začínají na přelomu ledna a února a podle jednotlivých okresů postupně probíhají až do poloviny března. Největší koncentrace návštěvníků tradičně připadá na únor, kdy se prázdniny překrývají ve více regionech současně. Pro horská střediska jde o ekonomicky nejvýznamnější část zimy, která rozhoduje o celkovém výsledku sezony.
Lyžování v Jižním Tyrolsku letošní olympiáda neomezí. Region slibuje plný provoz všech skiareálů i během zimních her. Jedinou výjimkou je Anterselva, která bude hostit biatlonové závody. 
Zatímco jinde se omezuje, Jižní Tyrolsko jede i během olympiády
Enjoy
Lyžování nebo snowboarding provozuje zhruba třetina české populace ve věku 15 až 70 let. Více než polovina z nich jezdí výhradně do tuzemských středisek, zatímco přibližně jedna osmina volí zimní dovolenou pouze v zahraničí. Zbytek kombinuje obě varianty.
„Domácí klientela je pro česká střediska dlouhodobě rozhodující,“ uvádí Kateřina Neumannová, prezidentka AHS ČR. Rodiny podle ní při rozhodování kladou důraz především na cenu, dostupnost a kratší délku pobytu, což hraje ve prospěch tuzemských areálů.
Na ceny tlačí náklady
Průměrná cena celodenního skipasu se v českých střediscích pohybuje mezi 750 a 1 000 korunami. Meziroční zdražení dosahuje zhruba dvou až tří procent, přičemž přibližně třetina areálů ceny ponechala beze změny. V alpských střediscích se přitom ceny běžně pohybují nad 60 eury za den.
„Dynamická cenotvorba a online prodej se stávají standardem,“ doplňuje Neumannová. Umožňují lépe řídit poptávku v exponovaných termínech a částečně kompenzovat rostoucí náklady na energie, zaměstnance a údržbu infrastruktury.
Nelyžaři nabývají na významu
Významným trendem posledních let je rostoucí podíl návštěvníků, kteří nevyužívají sjezdové tratě. V některých střediscích dnes tvoří téměř polovinu klientely. Provozovatelé proto investují do wellness, zimních pěších tras, bobových drah, vyhlídkových atrakcí nebo kulturních akcí.
„Cílem je snížit závislost na samotném lyžování a lépe rozložit poptávku v čase,“ říká František Reismüller, ředitel agentury CzechTourism. Tento model podle něj zvyšuje útratu návštěvníků a pomáhá regionům i mimo hlavní špičky.
VYŠEL LETNÍ NEWSTREAM CLUB
Sázky na růst Česka se vyplácejí. Potvrzují to lidé různých oborů a zájmů, s nimiž se můžete potkat při čtení aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Česko má totiž obří potenciál, který se daří čím dál více využívat. Platí to pro investory, globální i lokální firmy, ale také pro tuzemský realitní trh. Jak se na vlně zájmu svézt, poradí letní vydání magazínu.
Na obálce magazínu jsou sourozenci se Sara a Teo Sandevovi, kteří patří ke generaci, která už nemusí volit mezi původem a zemí, kde vyrostla. Ona jde hereckou cestou, on spojuje fotbal, studium a rodinný byznys. Oba ale dobře vědí, že jejich největší výhodou je právě mix českého zázemí a balkánských kořenů.
Aktuální vydání se věnuje právě sázkám na Česko z mnoha pohledů: z pohledu investorů drobných i institucionálních, ale i z pohledu lidí, kteří se snaží zemi posunout dál. K nim patří například Petr Dvořák, který shání soukromé prostředky na spolufinancování stavby nové pražské filharmonie, nebo investor Marek Dospiva.
Česko se také stává čím dál větším lákadlem pro zahraniční firmy, které zde mají vývojová centra. Důvodů je celá řada, ale klíčové jsou pro globální firmy tři věci: vhodná geografická poloha, bezpečnost, a hlavně silné technické zázemí, díky kterému tu mohou pracovat na nejpokročilejších inovacích.
To potvrzuje například šéf globální technologické společnosti Everpure Charlie Giancarlo, který působil v největších firmách světa, stál u zrodu internetu a nyní se věnuje datovým úložištím. Rozhovor s ním také přináší letní vydání magazínu Newstream CLUB.
A rostoucí zájem nadnárodních firem o možnost působit v Česku potvrzuje také Tomáš Partsch z CTP, který vysvětluje, jak se z Brna stává evropské Silicon Valley.
Dvanácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
