Jarní prázdniny se blíží. Česká horská střediska těží z investic a domácí poptávky
Česká horská střediska vstupují do období jarních prázdnin. Většina lanovek a sjezdových tratí je otevřená a sněhové podmínky zůstávají stabilní díky kombinaci přírodního a technického sněhu. Provozovatelé letos těží především z dřívějších investic do zasněžování, mírnějšího růstu cen a silné domácí klientely, která je pro tuzemský zimní cestovní ruch klíčová.
V provozu je v těchto dnech v České republice zhruba pět set lanovek a vleků a lyžaři mají k dispozici více než čtyři sta kilometrů sjezdových tratí. Lednové mrazivé počasí umožnilo vytvořit dostatečný sněhový základ i v nižších nadmořských výškách, což je z pohledu ekonomiky sezony zásadní právě v období nejvyšší poptávky.
GALERIE: Co lyžařům nabízí Rokytnice
„Investice do technického zasněžování a úpravy tratí jsou dnes hlavním stabilizačním prvkem sezony,“ říká Libor Knot z Asociace horských středisek ČR. Podle něj technologie výrazně snižují závislost na výkyvech počasí a umožňují lépe plánovat provoz i personální kapacity.
Jarní prázdniny jako klíčové tržní období
Jarní prázdniny v Česku začínají na přelomu ledna a února a podle jednotlivých okresů postupně probíhají až do poloviny března. Největší koncentrace návštěvníků tradičně připadá na únor, kdy se prázdniny překrývají ve více regionech současně. Pro horská střediska jde o ekonomicky nejvýznamnější část zimy, která rozhoduje o celkovém výsledku sezony.
Lyžování v Jižním Tyrolsku letošní olympiáda neomezí. Region slibuje plný provoz všech skiareálů i během zimních her. Jedinou výjimkou je Anterselva, která bude hostit biatlonové závody. 
Zatímco jinde se omezuje, Jižní Tyrolsko jede i během olympiády
Enjoy
Lyžování nebo snowboarding provozuje zhruba třetina české populace ve věku 15 až 70 let. Více než polovina z nich jezdí výhradně do tuzemských středisek, zatímco přibližně jedna osmina volí zimní dovolenou pouze v zahraničí. Zbytek kombinuje obě varianty.
„Domácí klientela je pro česká střediska dlouhodobě rozhodující,“ uvádí Kateřina Neumannová, prezidentka AHS ČR. Rodiny podle ní při rozhodování kladou důraz především na cenu, dostupnost a kratší délku pobytu, což hraje ve prospěch tuzemských areálů.
Na ceny tlačí náklady
Průměrná cena celodenního skipasu se v českých střediscích pohybuje mezi 750 a 1 000 korunami. Meziroční zdražení dosahuje zhruba dvou až tří procent, přičemž přibližně třetina areálů ceny ponechala beze změny. V alpských střediscích se přitom ceny běžně pohybují nad 60 eury za den.
„Dynamická cenotvorba a online prodej se stávají standardem,“ doplňuje Neumannová. Umožňují lépe řídit poptávku v exponovaných termínech a částečně kompenzovat rostoucí náklady na energie, zaměstnance a údržbu infrastruktury.
Nelyžaři nabývají na významu
Významným trendem posledních let je rostoucí podíl návštěvníků, kteří nevyužívají sjezdové tratě. V některých střediscích dnes tvoří téměř polovinu klientely. Provozovatelé proto investují do wellness, zimních pěších tras, bobových drah, vyhlídkových atrakcí nebo kulturních akcí.
„Cílem je snížit závislost na samotném lyžování a lépe rozložit poptávku v čase,“ říká František Reismüller, ředitel agentury CzechTourism. Tento model podle něj zvyšuje útratu návštěvníků a pomáhá regionům i mimo hlavní špičky.
VYŠEL PODZIMNÍ NEWSTREAM CLUB
Lepší život jako téma čísla
Změna k lepšímu je jedním z témat aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Šířeji pak je tématem longevity, nebo obecněji lepší život. A to nejen každého konkrétního člověka, ale také společnosti nebo firem.
Na obálce magazínu je Radek Kašpárek. Hvězdný šéfkuchař je nový člověk, alespoň to říká v titulním rozhovoru. „Byl jsem prudší, výbušnější, taková neřízená střela. Celkově jsem se časem zklidnil, dostal se do větší pohody a tím se ve mně uklidnilo i ego,“ říká.
V novém magazínu tak čtenáři najdou například rozhovor s Pavlem Loudou. Jeho jméno patří k synonymům tuzemského vozoparku, protože je jedním z nejúspěšnějších prodejců aut u nás. Ale zároveň koupil také sklárny, v nichž pracovali jeho rodiče, investoval do nich stamiliony a dnes již může zhodnotit, jak se tato investice vyplatila.
Na rady rodičů vzpomíná také Barbara Paldus, dcera českých emigrantů, která se narodila v Kanadě, uspěla v Silicon Valley a dnes vyrábí kosmetiku, jež vychází z přírodních tradic, ale je podpořená high-endovou vědou. „Na magii sice nevěřím, ale umím věřit věcem, které zatím neumíme vysvětlit,“ říká vědkyně.
A o to, jak razantně změnit život po šedesátce, se podělí Hana Janata, lékařka, která v 55 začala profesionálně tančit a po šedesátce se stala modelkou. A spolupracuje s nejprestižnějšími značkami světa.
Třinácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
