Tři značky, tři scénáře. Letošek testuje odolnost sportovních gigantů
Sportovní průmysl letos prochází náročnou zkouškou. Na výrobce sportovní obuvi a oblečení doléhají cla, zpomalující poptávka i proměny v distribuci. Rozhodující roli hraje také „cool faktor“, tedy schopnost prodávat za plnou cenu. Jak se které značce daří, napovídá už vývoj akcií. Tak si to shrňme.
Spotřeba chladne, cla přitvrzují a boj o to, aby si lidi značek všimli a chtěli je koupit — ať už na internetu, nebo v normálním obchodě — rozdělují trh na vítěze a ty ostatní. „Trh výrobců sportovního vybavení v čele se sportovními botami se letos potýká s výrazným tlakem,“ říká Tomáš Cverna, analytik XTB, a zmiňuje utlumenou poptávku i nová americká cla jako klíčový problém pro výrobce s výrobou v Asii.
Nike hledá cestu k růstu
Akcie nejsledovanějšího hráče, společnosti Nike, od začátku ztrácí „jen“ dvě procenta. Značka letos přepíná do režimu přenastavení portfolia i organizace a snaží se znovu nastartovat vlnu „must-have“ releasů, která omezí promoakce a zvedne marže.
„V případě Nike sledujeme strukturální problémy, které tkví v produktovém portfoliu. Nike se nachází ve fázi restrukturalizace a akcionáři spoléhají na plnění plánů nového vedení společnosti. V současné chvíli jsou makroekonomické výzvy tak významné, že pravděpodobnost bezproblémového a rychlého naplnění cílů je prakticky vyloučena,“ uvádí Cverna.
Patřil k nejúspěšnějším lidem 20. století a společně s Charliem Chaplinem asi k nejvlivnějším figurám světové kinematografie. Walt Disney rozhodně nebyl bez chyb, ale zanechal za sebou zásadní dílo. A není lepšího důkazu než první Disneyland, který otevřel brány 17. července 1955. I po sedmdesáti letech zůstává etalonem zábavy, navíc se rozšířil do dalších kontinentů. A oslavit to můžete návštěvou za speciální narozeninové vstupné - stojí rovných 100 dolarů.
Propadák, který se stal milionovým hitem. Před 70 lety se otevřel první Disneyland
Enjoy
Podle analytika společnosti Portu Lukáše Rašky se zároveň mění cesta k zákazníkům: „Nike se přizpůsobuje novým americkým clům a přehodnocuje strategii přímého prodeje – vrací se k širší spolupráci s velkoobchodními partnery včetně Amazonu, aby zvýšil dostupnost a zásah po poklesu online tržeb.“
Adidas těží z retrovlny
Adidas těží z „brand heat“ kolem klasických retro modelů z 60. až 80. let. Díky tomu drží vyšší podíl prodejů za plnou cenu a solidní provozní zisk. Externí protivítr ale nepolevuje. „Adidas čelí podobným výzvám, ačkoli má stále poměrně silný provozní zisk, ale americká cla a nejistota v měnových kurzech zvyšují tlak na marže a nutí firmu k jen velmi opatrnému zvyšování cen,“ říká Raška. I kvůli tomu akcie německého výrobce od začátku roku přišly o více než 29 procent. Klíčovou otázkou pro investory je, co přijde po retro vlně a jak se momentum promění v udržitelný růst.
Adidas potvrdil svou rostoucí formu, když ve druhém čtvrtletí překonal očekávání analytiků a vykázal solidní zisk, a to navzdory ekonomickým turbulencím a obchodní nejistotě. Retro modely tenisek jako Samba dál táhnou poptávku, zatímco firma zůstává opatrná kvůli možným dopadům cel ze strany USA. Investoři se komplikovaného výhledu obávají a akcie klesají o více než devět procent.
Adidas vsadil na retro a vyplatilo se. Jenomže kvůli nejistotě akcie padají
Zprávy z firem
Puma je pod tlakem slev
Nejzranitelnější z velké trojice je Puma. Puma hlásí slabší prodeje v USA i Evropě. Dojíždí na rozvolněnou značkovou identitu a vyšší marketingové náklady. „Puma se trápí kvůli neuspokojivé letošní produktové nabídce, neefektivnímu řízení a také kvůli slabému brand awareness. Firma tak ztrácí tržní podíl a je tlačena do restrukturalizace i do kompletního restartu značky,“ míní Raška. Slabší „cool faktor“ se rychle překlápí do tenčích marží a horšího sentimentu. Akcie od ledna odepsaly více než 59 procent hodnoty.
Noví vyzyvatelé
Běžeckou kategorii zároveň rozkrajují noví lídři jako On a Hoka, kteří zvedají laťku inovace a ukusují podíl tam, kde chybí čerstvá produktová vlna. Finální skóre roku určí kombinace produktových novinek, disciplíny v cenotvorbě a schopnosti udržet značku „v kurzu“ i mimo módní vlny.
Čínská figurka Labubu z limitovaných „blind boxů“ se stala globálním hitem sběratelství i investičním fenoménem. Popularita postavičky katapultovala tržby výrobce Pop Mart i jeho akcie na historická maxima. Od začátku roku si titul na hongkongské burze připsal 200 procent. 
Labubu mánie. Novodobý mončičák je miliardovým byznysem a magnetem pro spekulace
Trhy
Neuralink Elona Muska je nejdál v technologii, co má spojit člověka se strojem. V první fázi tedy pomocí čipů do mozku. Sam Altman, tvůrce ChatuGPT, to chce taky.
Čipy v mozku? Blížíme se. Už se o ně pere Musk s Altmanem
Money
