Berlín vyšel z módy. Hamburk a Mnichov mu berou lesk
Berlín býval symbolem nespoutané, levné a trochu drsné metropole. Dnes ho ale za fascinující považuje jen třetina Němců a turistů je stále méně než před pandemií. Město proto hledá cestu, jak znovu získat charisma a přilákat nové návštěvníky.
„Berlín je chudý, ale sexy.“ Výrok někdejšího primátora Klause Wowereita se na začátku tisíciletí stal téměř definicí německé metropole. Berlín byl levný, divoký, kreativní a přitažlivý. Jenže podle nového průzkumu jeho kouzlo přinejmenším v očích Němců výrazně vyprchalo.
Za „fascinující metropoli“ dnes Berlín považuje jen 31 procent Němců, zatímco 36 procent ho vnímá jako hlavní město bez charismatu. Před dvaceti lety byly výsledky prakticky opačné: dvě třetiny dotázaných považovaly Berlín za fascinující a jen 14 procent za nezajímavý. Větší charisma dnes Němci přisuzují Hamburku či Mnichovu.
Nový šéf turistické centrály Visit Berlin Jürgen Amann proto chce značku města oprášit. Připouští přitom, že ani turisticky se Berlín ještě nevrátil na předpandemickou úroveň.
„Turisticky nejsme tam, kde jsme byli v roce 2019, kde bychom být chtěli a kde bychom být mohli,“ řekl.
Portugalsko přestává být pro Čechy jen místem na dovolenou. Stále častěji tam hledají investici, druhý domov i dlouhodobé zázemí u oceánu. Levný realitní jih už to ale není. Metr bytu v Lisabonu vychází v přepočtu zhruba stejně jako v Brně a čeští zájemci běžně počítají s rozpočtem 12 až 22 milionů korun.
Lisabon za cenu Brna. Movití Češi přesouvají miliony k Atlantiku
Reality
Špína v ulicích i slabší spojení se světem
Důvodů je podle Amanna několik. Pandemie covidu, válka na Ukrajině a konflikt na Blízkém východě ubraly Berlínu část zahraničních návštěvníků. K image města nepřispívá ani stav veřejného prostoru.
Nepořádek v ulicích je před zemskými volbami jedním z velkých politických témat. Na plakátech se objevují hesla jako „Hřiště bez injekčních stříkaček“ nebo „Ukončíme chaos s odpadem“ a někteří politici slibují udělat z Berlína „nejčistší hlavní město v Evropě“.
Další slabinou je letecké spojení. Letiště Berlín-Braniborsko odbaví ročně zhruba 26 milionů cestujících, výrazně méně než Frankfurt, Paříž či Londýn. Pro město, které chce lákat návštěvníky z celého světa, je to podle Amanna znatelný handicap.
Kluby, kultura i noví turisté
Visit Berlin přesto věří, že se město může na předcovidová čísla vrátit, případně je překonat. Větší pozornost chce věnovat turistům z Číny a Indie, úbytek návštěvníků z USA pak částečně nahrazovat hosty z Kanady.
Změnit se mají také samotné kampaně. Berlín chce cílit na mladé návštěvníky lákané klubovou scénou, komunitu LGBT+ i turisty mířící za klasickou kulturou, výstavami, divadlem či operou.
A zároveň je chce dostat dál než jen k Braniborské bráně.
„Američan, který přijede poprvé do Berlína, si chce udělat fotku před ikonickou Braniborskou bránou. Napodruhé či napotřetí už by se mohl ale podívat i na citadelu ve Špandavě či na historické jádro Köpenicku,“ říká Amann.
Berlín tak nechce znovu být jen „chudý, ale sexy“. Potřebuje znovu přesvědčit návštěvníky, že je stále městem, které stojí za to objevovat.
VYŠEL PODZIMNÍ NEWSTREAM CLUB
Lepší život jako téma čísla
Změna k lepšímu je jedním z témat aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Šířeji pak je tématem longevity, nebo obecněji lepší život. A to nejen každého konkrétního člověka, ale také společnosti nebo firem.
Na obálce magazínu je Radek Kašpárek. Hvězdný šéfkuchař je nový člověk, alespoň to říká v titulním rozhovoru. „Byl jsem prudší, výbušnější, taková neřízená střela. Celkově jsem se časem zklidnil, dostal se do větší pohody a tím se ve mně uklidnilo i ego,“ říká.
V novém magazínu tak čtenáři najdou například rozhovor s Pavlem Loudou. Jeho jméno patří k synonymům tuzemského vozoparku, protože je jedním z nejúspěšnějších prodejců aut u nás. Ale zároveň koupil také sklárny, v nichž pracovali jeho rodiče, investoval do nich stamiliony a dnes již může zhodnotit, jak se tato investice vyplatila.
Na rady rodičů vzpomíná také Barbara Paldus, dcera českých emigrantů, která se narodila v Kanadě, uspěla v Silicon Valley a dnes vyrábí kosmetiku, jež vychází z přírodních tradic, ale je podpořená high-endovou vědou. „Na magii sice nevěřím, ale umím věřit věcem, které zatím neumíme vysvětlit,“ říká vědkyně.
A o to, jak razantně změnit život po šedesátce, se podělí Hana Janata, lékařka, která v 55 začala profesionálně tančit a po šedesátce se stala modelkou. A spolupracuje s nejprestižnějšími značkami světa.
Třinácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
