Berlín vyšel z módy. Hamburk a Mnichov mu berou lesk
Berlín býval symbolem nespoutané, levné a trochu drsné metropole. Dnes ho ale za fascinující považuje jen třetina Němců a turistů je stále méně než před pandemií. Město proto hledá cestu, jak znovu získat charisma a přilákat nové návštěvníky.
„Berlín je chudý, ale sexy.“ Výrok někdejšího primátora Klause Wowereita se na začátku tisíciletí stal téměř definicí německé metropole. Berlín byl levný, divoký, kreativní a přitažlivý. Jenže podle nového průzkumu jeho kouzlo přinejmenším v očích Němců výrazně vyprchalo.
Za „fascinující metropoli“ dnes Berlín považuje jen 31 procent Němců, zatímco 36 procent ho vnímá jako hlavní město bez charismatu. Před dvaceti lety byly výsledky prakticky opačné: dvě třetiny dotázaných považovaly Berlín za fascinující a jen 14 procent za nezajímavý. Větší charisma dnes Němci přisuzují Hamburku či Mnichovu.
Nový šéf turistické centrály Visit Berlin Jürgen Amann proto chce značku města oprášit. Připouští přitom, že ani turisticky se Berlín ještě nevrátil na předpandemickou úroveň.
„Turisticky nejsme tam, kde jsme byli v roce 2019, kde bychom být chtěli a kde bychom být mohli,“ řekl.
Portugalsko přestává být pro Čechy jen místem na dovolenou. Stále častěji tam hledají investici, druhý domov i dlouhodobé zázemí u oceánu. Levný realitní jih už to ale není. Metr bytu v Lisabonu vychází v přepočtu zhruba stejně jako v Brně a čeští zájemci běžně počítají s rozpočtem 12 až 22 milionů korun.
Lisabon za cenu Brna. Movití Češi přesouvají miliony k Atlantiku
Reality
Špína v ulicích i slabší spojení se světem
Důvodů je podle Amanna několik. Pandemie covidu, válka na Ukrajině a konflikt na Blízkém východě ubraly Berlínu část zahraničních návštěvníků. K image města nepřispívá ani stav veřejného prostoru.
Nepořádek v ulicích je před zemskými volbami jedním z velkých politických témat. Na plakátech se objevují hesla jako „Hřiště bez injekčních stříkaček“ nebo „Ukončíme chaos s odpadem“ a někteří politici slibují udělat z Berlína „nejčistší hlavní město v Evropě“.
Další slabinou je letecké spojení. Letiště Berlín-Braniborsko odbaví ročně zhruba 26 milionů cestujících, výrazně méně než Frankfurt, Paříž či Londýn. Pro město, které chce lákat návštěvníky z celého světa, je to podle Amanna znatelný handicap.
Kluby, kultura i noví turisté
Visit Berlin přesto věří, že se město může na předcovidová čísla vrátit, případně je překonat. Větší pozornost chce věnovat turistům z Číny a Indie, úbytek návštěvníků z USA pak částečně nahrazovat hosty z Kanady.
Změnit se mají také samotné kampaně. Berlín chce cílit na mladé návštěvníky lákané klubovou scénou, komunitu LGBT+ i turisty mířící za klasickou kulturou, výstavami, divadlem či operou.
A zároveň je chce dostat dál než jen k Braniborské bráně.
„Američan, který přijede poprvé do Berlína, si chce udělat fotku před ikonickou Braniborskou bránou. Napodruhé či napotřetí už by se mohl ale podívat i na citadelu ve Špandavě či na historické jádro Köpenicku,“ říká Amann.
Berlín tak nechce znovu být jen „chudý, ale sexy“. Potřebuje znovu přesvědčit návštěvníky, že je stále městem, které stojí za to objevovat.
VYŠEL LETNÍ NEWSTREAM CLUB
Sázky na růst Česka se vyplácejí. Potvrzují to lidé různých oborů a zájmů, s nimiž se můžete potkat při čtení aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Česko má totiž obří potenciál, který se daří čím dál více využívat. Platí to pro investory, globální i lokální firmy, ale také pro tuzemský realitní trh. Jak se na vlně zájmu svézt, poradí letní vydání magazínu.
Na obálce magazínu jsou sourozenci se Sara a Teo Sandevovi, kteří patří ke generaci, která už nemusí volit mezi původem a zemí, kde vyrostla. Ona jde hereckou cestou, on spojuje fotbal, studium a rodinný byznys. Oba ale dobře vědí, že jejich největší výhodou je právě mix českého zázemí a balkánských kořenů.
Aktuální vydání se věnuje právě sázkám na Česko z mnoha pohledů: z pohledu investorů drobných i institucionálních, ale i z pohledu lidí, kteří se snaží zemi posunout dál. K nim patří například Petr Dvořák, který shání soukromé prostředky na spolufinancování stavby nové pražské filharmonie, nebo investor Marek Dospiva.
Česko se také stává čím dál větším lákadlem pro zahraniční firmy, které zde mají vývojová centra. Důvodů je celá řada, ale klíčové jsou pro globální firmy tři věci: vhodná geografická poloha, bezpečnost, a hlavně silné technické zázemí, díky kterému tu mohou pracovat na nejpokročilejších inovacích.
To potvrzuje například šéf globální technologické společnosti Everpure Charlie Giancarlo, který působil v největších firmách světa, stál u zrodu internetu a nyní se věnuje datovým úložištím. Rozhovor s ním také přináší letní vydání magazínu Newstream CLUB.
A rostoucí zájem nadnárodních firem o možnost působit v Česku potvrzuje také Tomáš Partsch z CTP, který vysvětluje, jak se z Brna stává evropské Silicon Valley.
Dvanácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
