Myspace se chce vrátit. Nostalgie ale na TikTok a Instagram stačit nemusí
Myspace se chystá na další návrat. Kdysi největší sociální síť světa může těžit z nostalgie po internetu bez všudypřítomných algoritmů, zároveň ale vstupuje do přeplněného trhu ovládaného Instagramem, TikTokem nebo YouTubem. Podle serveru CNBC bude rozhodovat, zda Myspace dokáže nabídnout víc než jen nostalgii po starém internetu.
Myspace, kdysi největší sociální síť světa, se chystá na další pokus o návrat. Současní majitelé platformy, bratři Tim a Chris Vanderhookovi, v dokumentu o Myspacu uvedli, že značku stále vlastní a chtějí ji znovu spustit. Jasný termín ale nepředstavili.
115 milionů návštěvníků měsíčně
Jak píše server CNBC, návrat by mohl oslovit hlavně uživatele, kteří s nostalgií vzpomínají na internet před érou všudypřítomných algoritmů. Myspace si lidé pamatují díky upravitelným profilům, svéráznému vzhledu a také „Tomovi“, prvnímu příteli všech uživatelů. V roce 2008 měla síť 115 milionů návštěvníků měsíčně, poté ji ale rychle převálcoval Facebook.
Spotřebitelé dnes nakupují jinak než před deseti lety. Informace hledají na sociálních sítích, ovlivňují je influenceři a od značek očekávají relevantní obsah i produkty, které odpovídají jejich potřebám. Jak se v tomto prostředí mění marketing a co rozhoduje o úspěchu značek, vysvětluje Marie Hobzová, Head of Marketing CZ/SK divize Henkel Consumer Brands.
„Dnes už nesoutěžíme o mediální prostor, ale o pár sekund pozornosti,“ říká šéfka marketingu divize Henkel Consumer Brands
Zprávy z firem
Analytici upozorňují, že comeback bude mimořádně složitý. Dnešní sociální sítě ovládají Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat nebo Reddit a uživatelé jsou zvyklí na jednoduché rozhraní, rychlé objevování obsahu a krátká videa. Pokud by se Myspace příliš držel své původní podoby, mohl by podle nich působit zastarale. Pokud by naopak jen kopíroval dnešní platformy, stal by se pouze dalším malým hráčem na přeplněném trhu.
Chuť po méně návykových online komunitách
Podle Kate Winickové ze společnosti Forrester nadšení kolem návratu Myspacu ukazuje únavu z algoritmických feedů a chuť po osobnějších, menších a méně návykových online komunitách. Podobný trend je podle ní vidět u Substacku nebo soukromých komunit na Discordu.
Klíčové bude, zda Myspace dokáže přilákat nejen nostalgické mileniály, ale i mladší generace. Lidé, kteří na síť vzpomínají nejvíc, jsou dnes podle analytiků často vytížení dospělí s kariérou a rodinou, u nichž není jisté, že začnou aktivně přispívat na další sociální platformu.
Jak bude vypadat televizní reklama a filmy? Nic pro intelektuály, ale krátké shoty původem z Číny, píše v dalším díle seriálu Civilizační deník Tereza Zavadilová. Také se dočtete, jak tráví léto nejbohatší lidé planety a jejich děti. Řekněme – vzdělávají se. 
Proč i televize jednou umře a jak vypadá kemp pro nejbohatší děti
Enjoy
Druhou velkou výzvou budou peníze. Myspace bude muset přesvědčit inzerenty, že na platformě lidé skutečně tráví čas a vytvářejí obsah. Podle analytika Jamieho MacEwana z Enders Research nejde o to, zda Myspace po dvaceti letech porazí Facebook. Otázka zní, zda se dokáže vrátit jako menší reklamní platforma a přitom být ziskový.
Úspěch tak může stát na tom, zda Myspace nabídne „protijed“ na únavu ze současných sociálních sítí. Nemusí se stát další velkou platformou internetu. Musí ale uživatelům dát dostatečně silný důvod, aby se vraceli.
VYŠEL PODZIMNÍ NEWSTREAM CLUB
Lepší život jako téma čísla
Změna k lepšímu je jedním z témat aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Šířeji pak je tématem longevity, nebo obecněji lepší život. A to nejen každého konkrétního člověka, ale také společnosti nebo firem.
Na obálce magazínu je hvězdný šéfkuchař Radek Kašpárek. Radek Kašpárek je nový člověk, alespoň to říká v titulním rozhovoru. „Byl jsem prudší, výbušnější, taková neřízená střela. Celkově jsem se časem zklidnil, dostal se do větší pohody a tím se ve mně uklidnilo i ego,“ říká.
V novém magazínu tak čtenáři najdou například rozhovor s Pavlem Loudou. Jeho jméno patří k synonymům tuzemského vozoparku, protože je jedním z nejúspěšnějších prodejců aut u nás. Ale zároveň koupil také sklárny, v nichž pracovali jeho rodiče, investoval do nich stamiliony a dnes již může zhodnotit, jak se tato investice vyplatila.
Na rady rodičů vzpomíná také Barbara Paldus, dcera českých emigrantů, která se narodila v Kanadě, uspěla v Silicon Valley a dnes vyrábí kosmetiku, jež vychází z přírodních tradic, ale je podpořená high-endovou vědou. „Na magii sice nevěřím, ale umím věřit věcem, které zatím neumíme vysvětlit,“ říká vědkyně.
A o to, jak razantně změnit život po šedesátce, se podělí Hana Janata, lékařka, která v 55 začala profesionálně tančit a po šedesátce se stala modelkou. A spolupracuje s nejprestižnějšími značkami světa.
Třinácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
