Myspace se chce vrátit. Nostalgie ale na TikTok a Instagram stačit nemusí
Myspace se chystá na další návrat. Kdysi největší sociální síť světa může těžit z nostalgie po internetu bez všudypřítomných algoritmů, zároveň ale vstupuje do přeplněného trhu ovládaného Instagramem, TikTokem nebo YouTubem. Podle serveru CNBC bude rozhodovat, zda Myspace dokáže nabídnout víc než jen nostalgii po starém internetu.
Myspace, kdysi největší sociální síť světa, se chystá na další pokus o návrat. Současní majitelé platformy, bratři Tim a Chris Vanderhookovi, v dokumentu o Myspacu uvedli, že značku stále vlastní a chtějí ji znovu spustit. Jasný termín ale nepředstavili.
115 milionů návštěvníků měsíčně
Jak píše server CNBC, návrat by mohl oslovit hlavně uživatele, kteří s nostalgií vzpomínají na internet před érou všudypřítomných algoritmů. Myspace si lidé pamatují díky upravitelným profilům, svéráznému vzhledu a také „Tomovi“, prvnímu příteli všech uživatelů. V roce 2008 měla síť 115 milionů návštěvníků měsíčně, poté ji ale rychle převálcoval Facebook.
Spotřebitelé dnes nakupují jinak než před deseti lety. Informace hledají na sociálních sítích, ovlivňují je influenceři a od značek očekávají relevantní obsah i produkty, které odpovídají jejich potřebám. Jak se v tomto prostředí mění marketing a co rozhoduje o úspěchu značek, vysvětluje Marie Hobzová, Head of Marketing CZ/SK divize Henkel Consumer Brands.
„Dnes už nesoutěžíme o mediální prostor, ale o pár sekund pozornosti,“ říká šéfka marketingu divize Henkel Consumer Brands
Zprávy z firem
Analytici upozorňují, že comeback bude mimořádně složitý. Dnešní sociální sítě ovládají Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat nebo Reddit a uživatelé jsou zvyklí na jednoduché rozhraní, rychlé objevování obsahu a krátká videa. Pokud by se Myspace příliš držel své původní podoby, mohl by podle nich působit zastarale. Pokud by naopak jen kopíroval dnešní platformy, stal by se pouze dalším malým hráčem na přeplněném trhu.
Chuť po méně návykových online komunitách
Podle Kate Winickové ze společnosti Forrester nadšení kolem návratu Myspacu ukazuje únavu z algoritmických feedů a chuť po osobnějších, menších a méně návykových online komunitách. Podobný trend je podle ní vidět u Substacku nebo soukromých komunit na Discordu.
Klíčové bude, zda Myspace dokáže přilákat nejen nostalgické mileniály, ale i mladší generace. Lidé, kteří na síť vzpomínají nejvíc, jsou dnes podle analytiků často vytížení dospělí s kariérou a rodinou, u nichž není jisté, že začnou aktivně přispívat na další sociální platformu.
Jak bude vypadat televizní reklama a filmy? Nic pro intelektuály, ale krátké shoty původem z Číny, píše v dalším díle seriálu Civilizační deník Tereza Zavadilová. Také se dočtete, jak tráví léto nejbohatší lidé planety a jejich děti. Řekněme – vzdělávají se. 
Proč i televize jednou umře a jak vypadá kemp pro nejbohatší děti
Enjoy
Druhou velkou výzvou budou peníze. Myspace bude muset přesvědčit inzerenty, že na platformě lidé skutečně tráví čas a vytvářejí obsah. Podle analytika Jamieho MacEwana z Enders Research nejde o to, zda Myspace po dvaceti letech porazí Facebook. Otázka zní, zda se dokáže vrátit jako menší reklamní platforma a přitom být ziskový.
Úspěch tak může stát na tom, zda Myspace nabídne „protijed“ na únavu ze současných sociálních sítí. Nemusí se stát další velkou platformou internetu. Musí ale uživatelům dát dostatečně silný důvod, aby se vraceli.
VYŠEL LETNÍ NEWSTREAM CLUB
Sázky na růst Česka se vyplácejí. Potvrzují to lidé různých oborů a zájmů, s nimiž se můžete potkat při čtení aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Česko má totiž obří potenciál, který se daří čím dál více využívat. Platí to pro investory, globální i lokální firmy, ale také pro tuzemský realitní trh. Jak se na vlně zájmu svézt, poradí letní vydání magazínu.
Na obálce magazínu jsou sourozenci se Sara a Teo Sandevovi, kteří patří ke generaci, která už nemusí volit mezi původem a zemí, kde vyrostla. Ona jde hereckou cestou, on spojuje fotbal, studium a rodinný byznys. Oba ale dobře vědí, že jejich největší výhodou je právě mix českého zázemí a balkánských kořenů.
Aktuální vydání se věnuje právě sázkám na Česko z mnoha pohledů: z pohledu investorů drobných i institucionálních, ale i z pohledu lidí, kteří se snaží zemi posunout dál. K nim patří například Petr Dvořák, který shání soukromé prostředky na spolufinancování stavby nové pražské filharmonie, nebo investor Marek Dospiva.
Česko se také stává čím dál větším lákadlem pro zahraniční firmy, které zde mají vývojová centra. Důvodů je celá řada, ale klíčové jsou pro globální firmy tři věci: vhodná geografická poloha, bezpečnost, a hlavně silné technické zázemí, díky kterému tu mohou pracovat na nejpokročilejších inovacích.
To potvrzuje například šéf globální technologické společnosti Everpure Charlie Giancarlo, který působil v největších firmách světa, stál u zrodu internetu a nyní se věnuje datovým úložištím. Rozhovor s ním také přináší letní vydání magazínu Newstream CLUB.
A rostoucí zájem nadnárodních firem o možnost působit v Česku potvrzuje také Tomáš Partsch z CTP, který vysvětluje, jak se z Brna stává evropské Silicon Valley.
Dvanácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
