Swatch chce po Samsungu miliardy. Jde o digitální kopie hodinek Omega či Tissot
Samsung čelí v Londýně miliardové žalobě od Swatch Group. Švýcarská firma tvrdí, že digitální ciferníky pro chytré hodinky připomínaly její značky Omega, Tissot, Longines nebo Breguet. Spor se netýká jen hodinek, ale i otázky, kam až sahá odpovědnost technologických platforem za obsah třetích stran.
Švýcarský hodinářský obr Swatch Group se pustil do dalšího kola právní bitvy se Samsungem. Po jihokorejské technologické firmě chce 170 milionů dolarů, tedy zhruba 3,6 miliardy korun, za digitální ciferníky pro chytré hodinky, které podle něj napodobovaly design jeho značek.
Nejde o drobný spor o obrázky na displeji. Swatch tvrdí, že Samsung na svých chytrých hodinkách umožnil šíření digitálních replik ciferníků připomínajících modely značek Omega, Tissot, Longines, Breguet nebo Swatch. Podle agentury Reuters jde podle švýcarské skupiny o největší případ svého druhu v Británii.
A přichází ve chvíli, kdy se Swatch sám výrazně opírá o sílu slavných hodinářských značek. Letos v květnu rozvířil hodinářský svět uvedením kolekce Audemars Piguet x Swatch Royal Pop. Nešlo o klasické náramkové hodinky, ale o osm barevných biokeramických kapesních hodinek s odpovídajícími řemínky a šňůrkami. Kolekce volně odkazuje na model Ref. 5692, první kapesní hodinky z éry designu Géralda Genty, a kombinuje prvky ikonického Royal Oaku s hravostí někdejších hodinek Swatch Pop z osmdesátých let.
Spojení Swatch a Audemars Piguet mělo být hodinářským svátkem. Místo toho se z uvedení Royal Pop stala ukázka toho, jak rychle se z dostupného luxusu může stát spekulativní artikl. Hodinky za stovky eur se podle Bloombergu přeprodávají za tisíce a Swatch čelí kritice za organizaci prodeje. Pro investory je ale klíčové něco jiného: zda se humbuk promění v tržby.
Royal Pop se změnil v byznys pro překupníky. Hodinky za 385 eur nabízejí i za 5000 eur
Enjoy
Právě tím je spor se Samsungem zajímavější. Swatch na jedné straně dokáže sám proměnit luxusní hodinářský odkaz v dostupný popkulturní produkt. Na druhé straně ale tvrdě brání hranici, za níž už podle něj nejde o kreativní spolupráci, ale o neoprávněné využití cizí značky.
Luxus není pro všechny
Jádrem sporu jsou aplikace typu „watch face“, tedy digitální vzhledy ciferníků pro chytré hodinky. Vytvářeli je vývojáři třetích stran a byly dostupné přes ekosystém Samsungu.
Londýnský soud už v roce 2022 rozhodl, že Samsung za porušení ochranných známek odpovídá. Odvolací soud následně v roce 2023 verdikt potvrdil. Teď se řeší hlavně účet: kolik má Samsung zaplatit.
Podle Financial Times se spor týká 26 digitálních ciferníků, které byly v Británii a Evropské unii staženy asi 160 tisíckrát. Swatch výši náhrady odvozuje od hypotetických licenčních poplatků za použití designů deseti svých značek a argumentuje prestiží, reputací a přitažlivostí svého portfolia.
Pro Swatch není problém jen v tom, že někdo okopíroval vzhled hodinek. Ještě citlivější je otázka, co to dělá s hodnotou luxusních značek. Švýcarští výrobci si image staví na kontrole distribuce, vzácnosti a exkluzivitě. Digitální ciferník za pár korun nebo zdarma jde přesně proti této logice.
Šéf značky Tissot Sylvain Dolla podle Reuters uvedl, že Tissot se záměrně nerozhodl vstoupit na trh chytrých hodinek, přestože o spolupráci projevily zájem velké technologické firmy. Licencování designů pro smartwatch podle něj ohrožuje hodnotu tradičních švýcarských hodinek.
Švýcarský hodinářský průmysl zažil v říjnu další citelný pokles: export švýcarských hodinek se snížil již třetí měsíc v řadě, tentokrát o 4,4 procenta na 2,2 miliardy švýcarských franků. Vyplývá to z aktuálních údajů Federace švýcarského průmyslu hodinek, které zveřejnila agentura Bloomberg.
Švýcarské hodinky čelí tvrdému dopadu Trumpových cel
Zprávy z firem
Samsung: Swatch je mimo realitu
Samsung se proti výši požadované náhrady brání. Firma v podání citovaném Financial Times označila požadavek Swatch za přehnaný. Právníci Samsungu argumentují tím, že Swatch neutrpěl odpovídající škodu a Samsung z aplikací nezískal zásadní prospěch.
Spor má širší dopad než jen na Samsung a Swatch. Začal už v roce 2019, tedy před dokončením brexitu, a podle Reuters se týká také údajného porušení práv v Evropské unii. Výsledek tak může být důležitý i pro evropský trh.
Pro technologické firmy je podstatné hlavně to, kde končí odpovědnost platformy za obsah vývojářů třetích stran. Samsung argumentoval tím, že ciferníky nevytvářel sám. Britské soudy ale podle Swatch Group dospěly k závěru, že Samsung nebyl jen pasivní hostitel obsahu, protože měl nad aplikacemi v Galaxy App Store určitou kontrolu.
To je důležité i pro další digitální tržiště. Pokud platforma vydělává na ekosystému aplikací, nemusí jí vždy stačit tvrzení, že obsah dodal někdo jiný.
Větrník s černým pivem a sladem, indiánek s vanilkovým krémem a punčák, který opravdu chutná po punči. Malá cukrárna Votre plaisir v pražské Klimentské ukazuje, že české zákusky nemusejí být těžké, přeslazené ani nudné. Stačí jim poctivé suroviny, francouzské řemeslo a lidé, kteří mají svou práci jednoduše rádi.
České zákusky s francouzským šarmem. Votre plaisir je malý pražský poklad
Enjoy
VYŠEL PODZIMNÍ NEWSTREAM CLUB
Lepší život jako téma čísla
Změna k lepšímu je jedním z témat aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Šířeji pak je tématem longevity, nebo obecněji lepší život. A to nejen každého konkrétního člověka, ale také společnosti nebo firem.
Na obálce magazínu je hvězdný šéfkuchař Radek Kašpárek. Radek Kašpárek je nový člověk, alespoň to říká v titulním rozhovoru. „Byl jsem prudší, výbušnější, taková neřízená střela. Celkově jsem se časem zklidnil, dostal se do větší pohody a tím se ve mně uklidnilo i ego,“ říká.
V novém magazínu tak čtenáři najdou například rozhovor s Pavlem Loudou. Jeho jméno patří k synonymům tuzemského vozoparku, protože je jedním z nejúspěšnějších prodejců aut u nás. Ale zároveň koupil také sklárny, v nichž pracovali jeho rodiče, investoval do nich stamiliony a dnes již může zhodnotit, jak se tato investice vyplatila.
Na rady rodičů vzpomíná také Barbara Paldus, dcera českých emigrantů, která se narodila v Kanadě, uspěla v Silicon Valley a dnes vyrábí kosmetiku, jež vychází z přírodních tradic, ale je podpořená high-endovou vědou. „Na magii sice nevěřím, ale umím věřit věcem, které zatím neumíme vysvětlit,“ říká vědkyně.
A o to, jak razantně změnit život po šedesátce, se podělí Hana Janata, lékařka, která v 55 začala profesionálně tančit a po šedesátce se stala modelkou. A spolupracuje s nejprestižnějšími značkami světa.
Třinácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
