Ikea výrazně zlevňuje. Ceny více než 1500 výrobků srazí až o čtvrtinu
Ikea spouští další velké zlevňování. Více než 1500 výrobků chce hlavně v Evropě zlevnit o 15 až 25 procent a do nižších cen investuje 1,2 miliardy eur. Firma tím reaguje na domácnosti, které dál svírají vysoké životní náklady, píše agentura Bloomberg.
Ikea znovu snižuje ceny. Švédský nábytkářský řetězec zlevní více než 1500 výrobků, především v Evropě, a ceny mají klesnout o 15 až 25 procent, píše agentura Bloomberg.
Do nové vlny zlevňování investují Ingka Group, další franšízanti a vlastník značky Inter Ikea Group celkem 1,2 miliardy eur. Levnější mají být například známé řady Billy, Hemnes nebo Poäng. Konkrétní rozsah i termín změn se budou lišit podle jednotlivých zemí.
Nejdřív byl starý dům v centru Kutné Hory. Pak přišly vlastní peníze, tři roky na stavbě, památkáři, řemeslníci a spousta rozhodnutí, která se nedala odložit na zítřek. Architektka Jana Zadák si vyzkoušela, co se stane, když se z člověka navrhujícího domy stane jejich investor i budoucí provozovatel.
Z architektky hoteliérkou. Pět let dávala dohromady dům ze 14. století přímo v centru Kutné Hory
Reality
Ikea zlevňuje, i když náklady rostou
Firma tvrdí, že tlak na rozpočty domácností nepolevuje. V řadě zemí zůstává drahé bydlení a růst mezd zaostává za předchozím růstem cen. „Když se podíváte na bydlení, je v podstatě jedno, v jaké zemi žijete. Téměř 40 až 50 procent vašich příjmů jde na bydlení,“ uvedl šéf Ingka Group Juvencio Maeztu.
Podle něj je pro stále více lidí obtížné vyjít s penězi do konce měsíce.
Ikea přitom snižuje ceny v době, kdy materiály, logistika a doprava podle firmy zhruba dva roky zdražují. Šéf Inter Ikea Group Jakub Jankowski proto současnou strategii označil za zlevňování „proti větru“.
Nižší ceny pomohly získat trh
Nejde o první takový krok. Ikea začala ceny výrazněji snižovat už ve finančním roce 2024 poté, co je v letech 2021 a 2022 kvůli dražším surovinám a dopravě zvyšovala. Od té doby firma zlevnila tisíce výrobků a snížila také velkoobchodní ceny pro prodejce.
Strategie podle Bloombergu pomohla zvýšit návštěvnost obchodů, objem prodeje i podíl Ikea na trhu. Zároveň ale snížila tržby a ziskovost.
Maeztu uvedl, že Ikea během finančního roku končícího 31. srpna zvýšila svůj podíl na evropském trhu. Celkově se podle něj rok vyvíjel podle plánu.
Zlevňování může pokračovat
Firma chce další prostor pro nižší ceny hledat ve snižování vlastních nákladů a zjednodušování provozu. „Nemůžete mít nízké ceny, pokud nemáte nízké náklady,“ řekl Maeztu. Naznačil zároveň, že další zlevňování může přijít i příští rok.
V Evropě podle vedení funguje dodavatelský řetězec bez větších problémů. Obtížnější situace je na Blízkém východě, kde je zásobování obchodů horší než před šesti měsíci.
VYŠEL PODZIMNÍ NEWSTREAM CLUB
Lepší život jako téma čísla
Změna k lepšímu je jedním z témat aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Šířeji pak je tématem longevity, nebo obecněji lepší život. A to nejen každého konkrétního člověka, ale také společnosti nebo firem.
Na obálce magazínu je hvězdný šéfkuchař Radek Kašpárek. Radek Kašpárek je nový člověk, alespoň to říká v titulním rozhovoru. „Byl jsem prudší, výbušnější, taková neřízená střela. Celkově jsem se časem zklidnil, dostal se do větší pohody a tím se ve mně uklidnilo i ego,“ říká.
V novém magazínu tak čtenáři najdou například rozhovor s Pavlem Loudou. Jeho jméno patří k synonymům tuzemského vozoparku, protože je jedním z nejúspěšnějších prodejců aut u nás. Ale zároveň koupil také sklárny, v nichž pracovali jeho rodiče, investoval do nich stamiliony a dnes již může zhodnotit, jak se tato investice vyplatila.
Na rady rodičů vzpomíná také Barbara Paldus, dcera českých emigrantů, která se narodila v Kanadě, uspěla v Silicon Valley a dnes vyrábí kosmetiku, jež vychází z přírodních tradic, ale je podpořená high-endovou vědou. „Na magii sice nevěřím, ale umím věřit věcem, které zatím neumíme vysvětlit,“ říká vědkyně.
A o to, jak razantně změnit život po šedesátce, se podělí Hana Janata, lékařka, která v 55 začala profesionálně tančit a po šedesátce se stala modelkou. A spolupracuje s nejprestižnějšími značkami světa.
Třinácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
