Lukáš Kovanda: Trumpův klan proniká do FIFA. Doplatí na to i čeští fanoušci
Trumpův rodinný okruh míří k jednomu z nejcennějších aktiv světového sportu. Vstup soukromých investorů do komerčního byznysu FIFA zvýšit tlak na ceny televizních práv, vstupenek i počet utkání. Účet by nakonec dostali také čeští fanoušci.
Plán světové fotbalové federace FIFA prodat soukromým investorům až dvacetiprocentní podíl ve společnosti, která bude soustřeďovat komerční práva na mistrovství světa a další soutěže, dává z čistě finančního hlediska smysl. Z pohledu řízení světového fotbalu, transparentnosti a oddělení politické a ekonomické moci však skýtá značná rizika.
FIFA chce okamžitě získat miliardy
FIFA chce založit dceřinou společnost FIFA Forward Enterprise, do níž převede vysílací, sponzorská a licenční práva, příjmy z prodeje vstupenek i provozní zajištění svých turnajů. Při předběžném ocenění podniku na dvacet miliard dolarů má prodejem menšinových podílů získat až 4,2 miliardy dolarů.
FIFA tvrdí, že si nad novou společností ponechá výlučnou kontrolu a pravomoc rozhodovat o pravidlech, soutěžích, kalendáři a dalších sportovních otázkách. Soukromí investoři mají získat pouze menšinové podíly bez možnosti zasahovat do provozu firmy.
Španělsko sice vyhrálo mistrovství světa, skutečným finančním vítězem je ale FIFA. Ta díky rozšířenému formátu, dynamickým cenám vstupenek a turnaji v Severní Americe inkasovala víc než kdy dřív. Pro fanoušky to ale znamenalo i lístky za tisíce až desítky tisíc dolarů.
Lukáš Kovanda: Španělsko má pohár, FIFA miliardy. Z šampionátu vytřískala rekordní sumu
Názory
Do hry vstupuje Kushner
Pozornost si přitom zasluhuje složení připravované investorské skupiny. V jejím čele má stát Thrive Eternal, nová investiční platforma společnosti Thrive Capital, kterou založil Joshua Kushner. Jde o mladšího bratra Jareda Kushnera, zetě amerického prezidenta Donalda Trumpa a někdejšího klíčového poradce v jeho administrativě.
Potenciální vlastnická struktura FIFA Forward Enterprise se tak zřetelně propojuje s rodinným a podnikatelským okruhem blízkým Donaldu Trumpovi. Jared Kushner sám však podle zdroje agentury Reuters mezi potenciálními investory není.
Infantino si pěstuje blízký vztah s Trumpem
Toto propojení je o to citlivější, že prezident FIFA Gianni Infantino v posledních letech vybudoval s Trumpem mimořádně blízký vztah. Trump předával trofej po finále mistrovství světa 2026, zatímco Infantino mu již dříve udělil historicky první Cenu míru FIFA.
Infantino současně čelil kritice kvůli možnému porušování politické neutrality FIFA. Samotná blízkost samozřejmě nedokazuje korupci ani nezákonné jednání. V kombinaci s potenciálním vstupem Kushnerovy investiční platformy do nejcennějšího komerčního majetku FIFA však vzniká závažný problém možného střetu zájmů.
Ekonomickým problémem totiž není jen to, kdo formálně drží hlasovací práva. Hodnotu investice může výrazně ovlivňovat přístup k politické moci, schopnost otevírat dveře sponzorům, vysílatelům a státním investičním fondům či možnost ovlivňovat regulatorní prostředí.
Investor napojený na rodinu prezidenta největší světové ekonomiky proto může disponovat takzvanou politickou rentou – tedy ekonomickou výhodou vyplývající nikoli pouze z lepšího řízení podniku, ale také ze vztahů a privilegovaného přístupu.
Letošní fotbalové mistrovství světa se stalo nejsázenější sportovní událostí v historii Česka. Tuzemské sázkové kanceláře přijaly sázky přibližně za 4,9 miliardy korun, tedy asi o miliardu více než při předchozím světovém šampionátu. Bookmakeři na výhrách vrátili sázejícím přibližně 90 procent vkladů.
Fotbalové mistrovství přepsalo sázkové rekordy. Češi prosázeli téměř pět miliard
Enjoy
Válka FIFA a UEFA dostává nové grády
Nelze se tedy divit, že již zuřící válka FIFA s evropskou federací UEFA dostává nové grády. Nejde totiž už pouze o spor, zda soukromý kapitál přiměje FIFA přidávat zápasy, zdražovat vysílací práva a maximalizovat reklamní výnosy.
Jde také o otázku, zda se vrcholové řízení světového fotbalu nemůže stát součástí širší sítě politického a rodinného kapitalismu. UEFA výslovně kritizuje „nulovou transparentnost ohledně toho, kdo na transakci finančně vydělá“.
FIFA prodává část budoucích zisků
Z čistě finančního hlediska FIFA předčasně zpeněžuje část budoucích výnosů. Získá obrovskou částku okamžitě, aniž by se standardně zadlužila a musela platit související úroky. Cenou ale bude dlouhodobé odevzdávání části zisků investorům.
Jestliže komerční hodnota mistrovství světa poroste rychleji, než předpokládá současné ocenění ve výši dvaceti miliard dolarů, může se transakce zpětně ukázat jako velmi drahý způsob financování.
Soukromí investoři navíc zpravidla požadují dvoucifernou návratnost. Při cílovém ročním výnosu kolem patnácti procent by se tedy musela hodnota FIFA Forward Enterprise do roku 2030 zvýšit přibližně na 37 miliard dolarů.
Takového růstu nelze dosáhnout pouze vyšší efektivitou, například zefektivněním administrativy. Vyžadoval by další citelné zvyšování cen práv, vstupenek a sponzorských balíčků, případně přidávání turnajů a zápasů.
Finále mistrovství světa mezi Argentinou a Španělskem má být sportovní korunovací i obří byznysovou show. Podle agentury Bloomberg přinesla jen skupinová fáze v regionu New York–New Jersey přímý ekonomický dopad 1,2 miliardy dolarů, tedy zhruba 25,4 miliardy korun. Na stadion MetLife dorazí 80 tisíc diváků, další desítky tisíc budou zápas sledovat v New Yorku na veřejných projekcích.
Nejdražší fotbalová show roku. Finále MS láká Trumpa, Messiho i lístky za statisíce
Money
Investoři si budou chtít své peníze vydělat zpět
Není zároveň úplně přesvědčivé tvrdit, že menšinoví investoři nebudou mít na chod fotbalu žádný vliv. I bez formální kontroly budou očekávat návratnost svého kapitálu. Management komerční společnosti bude muset jejich zájmy respektovat, jinak by FIFA v budoucnu jen obtížně získávala další investory.
Formální oddělení sportovního a obchodního rozhodování tak nemusí v praxi fungovat. Rozhodnutí o počtu zápasů, formátu soutěží či místech konání mají vždy zásadní komerční důsledky.
Vznikne tlak na růst cen televizních práv, větší množství sponzorské reklamy, dražší vstupenky, rozšiřování turnajů nebo pořádání dalších soutěží. Právě přidávání zápasů je nejjednodušší cestou, jak zvýšit tržby.
Výsledkem však může být přetížený kalendář, únava diváků a postupné rozmělňování výjimečnosti mistrovství světa.
Ani UEFA nebojuje jen za „duši fotbalu“
Současně je třeba říci, že odpor UEFA není jen obranou „duše fotbalu“. FIFA a UEFA coby konkurenti soupeří o omezený čas hráčů, pozornost diváků, peníze sponzorů i rozpočty televizních společností. Kapitálově silnější FIFA by mohla dále oslabovat postavení evropských soutěží.
Co může být veřejnoprávnějšího než historicky první ryze české ženské finále Wimbledonu? Zápas, který může přitáhnout k obrazovkám statisíce lidí, ovšem Česká televize nenabídne. O jeho bezplatné vysílání se postarala komerční Prima. Instituce placená koncesionáři tak může divákům znovu vysvětlovat své poslání. Jen bez tenisových raket, českých vlajek a patrně i bez většiny národa.
Glosa Michala Noska: Česká televize šetří, Prima vysílá. Veřejnoprávnost dostala ve Wimbledonu kanára
Názory
Český fotbal může získat přes 400 milionů
Pro český fotbal by transakce měla krátkodobě převážně pozitivní finanční dopad. Každý členský svaz by mohl získat až dvacet milionů dolarů jednorázově na schválené rozvojové projekty.
FIFA dále navrhuje zvýšit pravidelné financování jednotlivých asociací pro období 2027 až 2030 ze současných osmi na dvacet milionů dolarů. Peníze by mohly směřovat do infrastruktury, tréninkových center a mládežnického, ženského i amatérského fotbalu.
Pro FAČR by jednorázových dvacet milionů dolarů znamenalo částku přesahující čtyři sta milionů korun. To odpovídá přibližně čtrnácti procentům jejích loňských celkových výnosů.
Česká asociace v roce 2025 vykázala výnosy přes tři miliardy korun, přičemž takřka 1,9 miliardy, tedy téměř dvě třetiny, získala od UEFA. Český fotbal je proto finančně mnohem těsněji navázán na evropskou centrálu než na FIFA.
FAČR tak může mít zájem na nových penězích od FIFA, zároveň si však nemůže dovolit zásadnější konflikt s UEFA.
Wimbledon ukázal sílu českého tenisu i tvrdou logiku globálního sportu. Linda Nosková a Karolína Muchová si za české finále ve Wimbledonu rozdělily zhruba 153,5 milionu korun. To je téměř tolik, kolik letos činila státní dotace pro Český tenisový svaz. Nejde o přímo srovnatelné peníze, kontrast ale dobře ukazuje ekonomiku sportovních superhvězd, kdy na úplném vrcholu se koncentruje obrovská pozornost, prestiž i peníze. 
Lukáš Kovanda: České finále Wimbledonu ukázalo, kde se v tenise opravdu točí peníze
Názory
Účet může skončit u českých diváků
Nepřímým dopadem na Česko může být zdražování vysílacích práv. Vyšší ceny by zatížily Českou televizi i soukromé vysílatele a mohly by vést k přesunu většího počtu zápasů na placené platformy.
Český divák by pak komerční expanzi FIFA zaplatil dražším předplatným, větším množstvím reklamy nebo horší dostupností některých utkání.
