Příroda dokáže dát naší pleti vše, co potřebujeme, říká letošní vítězka projektu AWE Eliška Stofferová

Vzdělávací projekt AWE je u konce. Letošní ročník Akademie pro začínající podnikatelky – Academy for Women Entrepreneurs (AWE), který za Českou republiku pořádala nezisková organizace Business & Professional Women CR za podpory Velvyslanectví USA v ČR, absolvovalo 45 žen, které chtějí své podnikání profesionálně rozvíjet. Vítězkami se staly Eliška Stofferová a Andrea Pajgrt Bartošová s firmou Anela, která vyrábí přírodní kosmetiku. Newstream byl mediálním partnerem soutěže.

Česká společnost Anela vznikla v roce 2018. Anela spojuje nejen jména obou zakládajících dam (ANdy a ELA), ale také jejich sny o funkční a účinné péči o pleť z darů přírody a budování smysluplné značky ohleduplné k životnímu prostředí. Od výroby po spotřebu je Anela v maximální možné míře udržitelná, ekologická a férová firma, která klade důraz na transparentnost, ruční výrobu, lokálnost a důvěru.

Zatímco Andy se v Anele stará o vyladěné složení kosmetických produktů a neustále přichází s novými nápady, jak využít blahodárných účinků přírodních darů v péči o všechny typy pleti, Eliška intenzivně pracuje na tom, jak se přírodě odvděčit a co nejméně ji zatěžovat. Anela tak od výroby až po spotřebu vytváří vlastní koloběh, který minimalizuje negativní dopady na životní prostředí.

Díky AWE se já i celý tým Anely posouváme o kus dál. - Eliška Stofferová

Jak a kdy začala Anela psát svůj příběh?

Když nás s Andy svedli dohromady naši osudoví partneři a my jsme začaly postupně sdílet své životní zkušenosti s ekzémy a touhy po přírodním řešení, chyběl už jen malý krůček k založení naší společné Anely. Ten jsme podnikly roku 2018, kdy na společné dovolené v Beskydech slovo dalo slovo a my jsme se definitivně rozhodly pomáhat v oblasti přírodní péče o pleť nejen sobě a svým blízkým, ale všem, kteří chtějí o svou pleť pečovat v souladu s přírodou. Začaly jsme studovat účinné látky v přírodních olejích a učily se, jaké kombinace jsou nejúčinnější na různé obtíže od suché pleti přes ekzémy až po správnou hydrataci, čištění pleti, péči o jizvy atd. S obrovským nadšením, naivitou a velkými plány jsme vymyslely název, založily firmu, zaregistrovaly doménu a věřily, že z naší kosmetiky budou zákaznice stejně nadšené, jako jsme my.

Kdy vás poprvé napadlo, že by vás výroba přírodní kosmetiky mohla živit?

Na začátku jsme naše produkty věnovaly k ozkoušení našim kamarádkám, které se záhy ozývaly s pozitivními reakcemi a žádostmi o další a další produkty. Věděly jsme, že jsme na dobré cestě a naše kosmetika dělá radost nejen nám, ale i našemu okolí. Hřálo nás u srdce, že naše přesvědčení o kosmetice v souladu s přírodou funguje. Že opravdu dokážeme z přírodních zdrojů vyrobit účinné krémy, které skutečně pomáhají. To jsme si samozřejmě nemohly nechat pro sebe a své nejbližší okolí, ale muselo to do světa. Naše zákaznická základna se pak velmi rychle rozrostla, což nás na jednu stranu zaskočilo, neboť výroba ve velkém vyžadovala promyšlený plán, a zároveň velmi potěšilo. Zájem a ohlasy našich zákaznic byly naší velkou motivací a obě jsme se rozhodly, že se Anele chceme věnovat naplno.

Když mluvíte o zákaznické základně, většinou zmiňujete ženy. Jak byste stručně popsala vaši cílovou skupinu v začátcích Anely, a jak dnes?

Od začátku jsou našimi pravidelnými a věrnými odběratelkami maminky na mateřské. Zcela logicky, neboť většinu žen dovede k přírodní kosmetice právě mateřství. Maminky jsou naší stabilní a stále se rozrůstající základnou dodnes, ale okruh typických zákaznic se značně, s ohledem na rozšíření portfolia výrobků, rozšířil. Nejvíce u nás nakupují ženy ve věku 25 - 60 let. Dále mezi naše pravidelné odběratele patří také teenageři, seniorky a muži různých věkových kategorií. Anela postupně rozšiřuje portfolio výrobků a dnes dokážeme vyrobit opravdu široké spektrum přírodních kosmetických produktů pro různé typy pleti.

Stereotypy se drží, potvrzuje studie. Muži, jejichž partnerka vydělává víc, trpí komplexy

Enjoy

K zaběhnutému slovnímu spojení muž – živitel rodiny stále častěji přibývá také spojení žena – živitelka rodiny. Ukazuje se však, že stereotypy stále fungují a tam, kde žena přináší domů výrazně víc peněz než muž, bývá celá rodina v průměru méně spokojená.

Josef Tuček

Přečíst článek

Z vašeho povídání o budování Anely je zřejmé, že jde o srdeční záležitost. Váš slogan “vidím se srdcem” to jen potvrzuje. Co považujete za hlavní hodnotu, kterou přinášíte svým zákazníkům do života?

Vzhledem k obtížím s pletí, kterými jsme si s Andy dlouhodobě procházely ať už samy, nebo u svých dětí, považuji za největší dar nabídnout lidem v podobné situaci účinné a dlouhodobé a dlouhodobé řešení v maximálním možném souladu s přírodou. Za hlavní hodnotu, kterou našim zákazníkům přinášíme tak považuji vyřešení mnohdy dlouholetých a vleklých kožních potíží, výrazné zlepšení kvality pleti, zvýšení sebevědomí a vnitřní pohody. Ruku v ruce s řešením obtíží jde naše přesvědčení pomáhat všem, které trápí jejich kožní problémy nejen na těle, ale i na duši. Našimi produkty tak chceme lidem přinést nejen fyzickou úlevu, ale podpořit jejich lásku k sobě sama, radost ze sebe a svého konání, které se propisuje a odráží do naší pleti a celkového vzhledu. V neposlední řadě rády přinášíme radost z péče o sebe bez kompromisů. Všechny naše kroky podnikáme s ohledem na životní prostředí a environmentálně smýšlejícím lidem přinášíme jisté uspokojení z toho, že si mohou dopřát kvalitní kosmetiku a přitom nezatěžovat naši planetu.

Co vás na podnikání nejvíc baví a co je podle vás naopak nejtěžší?

Naše podnikání bereme jako poslání a přesně tak o něj pečujeme. Nejvíc zajímavá mi na celém procesu přijde ona smysluplnost. Snažíme se přinášet lidem větší radost ze života za pomoci přírody. Věříme, že aktivním přístupem k ochranně životního prostředí projevujeme úctu a poděkování přírodě za její dary a přínosy pro náš organismus.

A co mě na podnikání baví? Určitě svoboda, možnost dělat si věci po svém, ve svém vlastním tempu a stylu. Dále pak kreativita, neustálý seberozvoj, učení se novým věcem, poznávání nových lidí a jejich podnikatelských záměrů i způsobů realizace a v neposlední řadě propojování se s dalšími lokálními značkami.

Přestože nás naše práce nesmírně baví a naplňuje, naší hlavní životní rolí je mateřství, proto asi nejtěžší součástí našeho podnikání je time-management a snaha o skloubení práce a času s rodinou. Vybalancovat pracovní nasazení s rodičovstvím, alespoň nějakým časem pro sebe a spánkem je nelehký úkol.

Co vám přinesla účast v Akademii pro začínající podnikatelky AWE?

Anela je na trhu již pátým rokem a jedním z nejtěžších úkolů pro nás bylo sepsat ucelený business plán. K tomu byl zapotřebí profesionální mentoring, který mi právě AWE přineslo. Pro mě jde o bezpečný prostor k zastavení, rekapitulacím a detailnímu zamyšlení se nad tím, jak to v naší firmě momentálně funguje a co bychom mohly případně vylepšit. Určitě bych také ráda zmínila velkou vlnu inspirace, která ke mně přicházela s každým setkáním. V rámci Akademie jsem navíc měla možnost poznat úžasné lidi, navázat nová přátelství, získat nové kontakty a propojit se s podobně smýšlejícími lidmi. Nerada bych zapomněla také na praktické tipy k zefektivnění našeho podnikání a procesů ve firmě.

Máte nějaký tip pro ostatní začínající podnikatelky?

Berte svou intuici, sny a bláznivé nápady zcela vážně. Mohou být vaší konkurenční výhodou. Přílišná opatrnost vede k opatrným výsledkům.

Jaké je vaše životní heslo?

Děkuji minulosti. Prožívám tady a teď. Těším se, co mi přinese budoucnost.

Za Den matek letos utratí Češi navíc 450 milionů. Frčí květiny, sladkosti, kosmetika či šperky

Money

Na dnešek letos připadá Den matek. Obchodníci, včetně e-shopů, proto registrují nebo ještě očekávají zvýšené tržby. A to zejména za květiny, šperky, kosmetiku a delikatesy a sladkosti. Češi letos v souhrnu za tyto dárky utratí 450 milionů korun. O přibližně 40 milionů korun více než loni. Za vyšší výdaje může zejména rapidní inflace.

Lukáš Kovanda

Přečíst článek

AWE před třemi lety iniciovala americká vláda. V roce 2021 se studijní programy AWE objevily ve více než 75 zemích. Business & Professional Women CR byla vybrána jako jediná organizace, která tento projekt realizuje v České republice. „Do letošního ročníku se přihlásilo celkem 100 zájemkyň o studium. Výběr 45 žen, které byly ke studiu nakonec přijaty, nebyl vůbec jednoduchý,“ uvedla Lenka Šťastná prezidentka pořádající organizace Business & Professional Women CR, a dodala: „Adeptky musejí prokázat dobrou znalost anglického jazyka, disponovat potřebnými časovými možnostmi a současně být zapálené do dalšího seberozvoje včetně potenciálu progresu svého podnikatelského záměru.“

Od března do června prošly podnikatelky, které se dostaly do nejužšího výběru, 13 workshopy v angličtině a setkávaly se s facilitátorkami. Výstupem je kompletní byznys plán se všemi náležitostmi. V závěrečné soutěži získala cenu za nejlepší projekt honorovaný částkou 50 tisíc korun Eliška Stofferová s českou přírodní kosmetikou Anela. Druhé místo obsadila Kateřina Dvořáčková s projektem Vestibul Interier a třetí místo připadlo Kamile Walkové se vzdělávací platformou MedTech Edu.

Studijní program AWE je určen začínajícím podnikatelkám nebo ženám s podnikatelským plánem. Jedná se o online vzdělávací program vyvinutý prestižní Thunderbird School of Global Management na Arizonské státní univerzitě ve spolupráci s Freeport MacMoran Foundation. Úspěšné absolventky akademie obdržely prestižní certifikát Thunderbird School of Global Management.