Hollywood našel recept na generaci alfa i Z a vrací se k růstu. Pomáhá hlavně Jackson a Spider-Man
Ještě před pěti lety se mluvilo o konci Hollywoodu, jak jej známe. Kvůli pandemii covidu-19 byla zavřená kina, streamingové služby přebíraly diváky a mladší generace, které tradičně utrácely za vstupenky nejvíc, se raději koukaly na TikTok a YouTube. Jenomže letošní rok ukazuje, že velká studia ještě neřekla poslední slovo a letos Hollywood míří k nejlepšímu výsledku za mnoho let. Důvod? Mladí opět našli důvod, proč do kin chodit.
Komiksová adaptace Spider-Man: Zbrusu nový den láme jeden rekord za druhým. Po třech víkendech v kině má na kontě celosvětově více než dvě miliardy hrubých tržeb a rychleji v historii vydělával jen snímek Avengers: Endgame, který tuto metu překonal po neuvěřitelných 11 dnech. Aktuální dobrodružství Pavoučího muže na to potřebovalo dní 17.
Již nyní je Spider-Man osmým komerčně nejúspěšnějším filmem historie, přičemž první zůstává původní Avatar z roku 2009, který v kinech celkově nasbíral 2,9 miliardy dolarů. Ze všech osmi snímků, které metu dvou miliard tržeb překonaly, vznikly jen dva v postpandemické době (vedle aktuálního Spider-Mana ještě druhý Avatar z roku 2022).
Zajímavější detail ale nabízí magazín Variety, jehož autorka Rebecca Rubin spekuluje, že úspěch Spider-Mana je natolik impozantní, že se mohou otřást i historické rekordy. „S tím, jak se Spider-Manovi daří lákat publikum a naplňovat jeho touhy, začínají odborníci spekulovat, kam až mohou tržby Zbrusu nového dne dojít. Mohl by se stát prvním filmem, jehož nominální tržby v Severní Americe přesáhnou hranici miliardy dolarů, nebo by se mohla otřást i globální hranice tří miliard hrubých tržeb,“ uvádí novinářka.
Česká kina mají nového víkendového vítěze. Film Spider-Man: Zbrusu nový den hned po premiéře sesadil z čela návštěvnosti Nolanovu Odysseu a za první víkend přilákal téměř 203 tisíc diváků. Za první týden měl dokonce výrazně silnější start než dosavadní letní hit.
Odyssea sesazena. Novým králem českých kin je Spider-Man
Enjoy
Postpandemický rekord padne
Spider-Man patří k nejlákavějším popkulturním značkám posledních dekád. Na začátku milénia se mu podařilo prolomit nedůvěru mainstreamového publika vůči komiksovým adaptacím a otevřel tak dveře následným úspěchům filmů z řad Avengers a dalším. Dvojice animovaných snímků „Paralelní světy“ zase vynesla spidermanovskému univerzu prvního Oscara za nejlepší animovaný film.
Jenomže především se mu daří pro každou novou generaci potenciálních diváků nabídnout příběh, s nímž se hojně identifikují. A jsou za ten zážitek ochotni platit.
Spider-Man se patrně stane nejúspěšnějším filmem letošního roku, není pravděpodobné, že by jej někdo překonal. A tak bude označen za jednoho z hlavních důvodů letošního úspěchu Hollywoodu. Ten totiž směřuje k nejlepšímu výsledku za dlouhé roky. Podle odhadů by se letošní tržby jen v Severní Americe mohly dotknout hranice deseti miliard dolarů, celosvětově by pak měly překonat hranici 35 miliard. Obojí jsou nejlepší postpandemické hodnoty, nicméně za rekordními předpandemickými roky letošek pořád pokulhává. Na úrovni severoamerických kin byl rekord 11,9 miliardy dolarů z roku 2018, globálně filmy nejvíc vynesly v roce 2019, kdy tržby představovaly 42,5 miliardy dolarů.
Komiksový hrdina, zloději pronikající do lidských snů, fyzikové, vojáci i antický král. Christopher Nolan dokáže z téměř jakéhokoli námětu udělat globální filmovou událost. Jeho snímky mají rozpočty, hvězdné obsazení a marketing největších hollywoodských spektáklů, současně však pracují s nelineárním časem, morální nejednoznačností a technologiemi posouvajícími možnosti kinematografie. Nolan nestírá hranici mezi uměním a komercí kompromisem. Přiměl Hollywood, aby financoval jeho posedlosti.
Christopher Nolan: Nejnepravděpodobnější král Hollywoodu
Leaders
Jak posílit FOMO efekt
V Hollywoodu totiž došlo k několika strukturálním změnám, které mu ve vyrovnání rekordních úrovní budou bránit. Tou klíčovou je zkrácení exkluzivního okna pro kina, které původně bylo 90 dní, nyní to je maximálně 45 a na některých trzích i mnohem méně.
Co se naopak podařilo Hollywoodu zvrátit, je odliv především mladých diváků. Ty se čím dál více odvracejí od sociálních sítí, respektive používají je pro jiný typ zážitku. Kina naproti tomu nabízejí „offline zážitek“ pro jednotlivce i skupiny, kterým mladší generace opět přicházejí k chuti.
Sociální sítě v tom fungují dílem jako marketingový nástroj pro hollywoodská studia, následně pak jako posilování FOMO efektu (tedy potřeba být u toho). Aktuální Spider-Man je toho jednoznačný důkaz, dalším je například úspěch biografického snímku Michael o Michaelu Jacksonovi, který se stal důvodem, aby i nejmladší generace konzumentů sociálních sítí objevily jeho známé šlágry. A nic na tom nemění kritizovaná kvalita snímku ani to, že film zcela pomíjí kontroverze spojené s několika soudními procesy zpěváka zesnulého v roce 2009.
Vojtěch Frič je člověk, který se pro film narodil. Patří do významné umělecké rodiny, mezi jeho předky najdeme i slavného Martina Friče, ve střižně začal již v 15 letech, postupně se stal výrazným producentem a v posledních letech také scenáristou a režisérem. To letos potvrdí i v létě, kdy do kin vstoupí jeho ambiciózní projekt Bojovník. „Český film přestal být pohádkou pro dospělé. Diváci chtějí všechno podle skutečných událostí,“ říká úspěšný filmař.
Vojtěch Frič: Český film připomíná startup. Vynáší 30 až 100 procent
Enjoy
VYŠEL LETNÍ NEWSTREAM CLUB
Sázky na růst Česka se vyplácejí. Potvrzují to lidé různých oborů a zájmů, s nimiž se můžete potkat při čtení aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Česko má totiž obří potenciál, který se daří čím dál více využívat. Platí to pro investory, globální i lokální firmy, ale také pro tuzemský realitní trh. Jak se na vlně zájmu svézt, poradí letní vydání magazínu.
Na obálce magazínu jsou sourozenci se Sara a Teo Sandevovi, kteří patří ke generaci, která už nemusí volit mezi původem a zemí, kde vyrostla. Ona jde hereckou cestou, on spojuje fotbal, studium a rodinný byznys. Oba ale dobře vědí, že jejich největší výhodou je právě mix českého zázemí a balkánských kořenů.
Aktuální vydání se věnuje právě sázkám na Česko z mnoha pohledů: z pohledu investorů drobných i institucionálních, ale i z pohledu lidí, kteří se snaží zemi posunout dál. K nim patří například Petr Dvořák, který shání soukromé prostředky na spolufinancování stavby nové pražské filharmonie, nebo investor Marek Dospiva.
Česko se také stává čím dál větším lákadlem pro zahraniční firmy, které zde mají vývojová centra. Důvodů je celá řada, ale klíčové jsou pro globální firmy tři věci: vhodná geografická poloha, bezpečnost, a hlavně silné technické zázemí, díky kterému tu mohou pracovat na nejpokročilejších inovacích.
To potvrzuje například šéf globální technologické společnosti Everpure Charlie Giancarlo, který působil v největších firmách světa, stál u zrodu internetu a nyní se věnuje datovým úložištím. Rozhovor s ním také přináší letní vydání magazínu Newstream CLUB.
A rostoucí zájem nadnárodních firem o možnost působit v Česku potvrzuje také Tomáš Partsch z CTP, který vysvětluje, jak se z Brna stává evropské Silicon Valley.
Dvanácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
