Komunikační projekt roku vyhrála pražská hygienická stanice
Zlatý středník zná své vítěze. Projekt roku si odnesla pražská hygienická stanice, nejlepší agenturou je Hero & Outlaw, osobností PR Uljana Donátová, talentem Alice Mikulášová.
Soutěž Zlatý středník zná vítěze 24. ročníku. Hygienická stanice hl. m. Prahy s projektem „Řízení krizové komunikace při výskytu hepatitidy A v Praze“ získala nejen ocenění Projekt roku, ale také Grand Prix za Odpovědnou komunikaci.
Novou Grand Prix pro profesionála interní komunikace s názvem Interkář roku si odnesla Agata Hauerová. Titul Osobnost PR patří Uljaně Donátové z KVIFF, Talentem roku se stala Alice Mikulášová z Institutu politické participace mladých. Mezi nejúspěšnější patří agentura Hero & Outlaw, která obdržela Grand Prix pro Nejlepší agenturu.
Cenu za Měření efektivity si odnesl projekt „Křišťálová zahrada – Skleněná symfonie“ od Botanické zahrady hl. m. Prahy. Výsledky byly vyhlášeny na slavnostním galavečeru v Empire Hall v Praze, který každoročně pořádá profesní organizace ASCOPA. Newstream.cz je mediálním partnerem soutěže.
Celkové výsledky jsou dostupné zde.
Nejlepší osobnosti a projekty komunikace
Součástí galavečera soutěže Zlatý středník je každý rok také předání ocenění Grand Prix těm nejlepším v oboru, a to v kategoriích Osobnost PR, Talent, Projekt roku, Nejlepší agentura, Měření efektivity, Odpovědná komunikace a nově i Interkář roku.
„Letošní výsledky potvrzují, že komunikace v Česku a na Slovensku je stále strategičtější a více zaměřená na prokazatelný dopad. Oceněné projekty dokázaly propojit silný nápad s konkrétními výsledky. Uljana Donátová svým dlouhodobým přínosem českému filmovému PR, Alice Mikulášová schopností zapojovat mladou generaci do veřejného dění a Agata Hauerová předáváním zkušeností a budováním komunity odborníků na interní komunikaci ukazují, jak široký a společensky důležitý náš obor je,” říká Jitka Němečková, členka Výkonného výboru, která je současně garantem celé soutěže.
Kyberzločinci se v Česku stále častěji dostávají k penězům bez páčidla či zbraně – stačí jim přesvědčivý telefonát, falešná zpráva nebo obrázek vytvořený AI. Banky letos zachytily pokusy o krádeže za deset miliard korun, oběti přesto přišly o 1,9 miliardy.
Nepoučitelní Češi. Kyberšmejdům nabíhají na špek, škody už letos dosáhly 1,9 miliardy
Money
Nejlepší agenturou je Hero & Outlaw
Ocenění Nejlepší agentura získal tým Hero & Outlaw. Agentura na českém trhu působí od roku 2018 a posledních letech je jednou z nejúspěšnějších v soutěži Zlatý středník.
„Hero & Outlaw jako Nejlepší agentura pak potvrzuje, že poroty vedle jednotlivých projektů vnímají i dlouhodobě kvalitní práci celých týmů. Mám velkou radost, že Zlatý středník oceňuje projekty i osobnosti, které posouvají obor a zároveň dokazují konkrétní přínos komunikace pro organizace i celou společnost,“ říká Petra Adámková, předsedkyně ASCOPA.
Projekt roku pomáhal zvládnout epidemii žloutenky
Projektem roku se stal projekt Hygienické stanice hlavního města Prahy „Řízení krizové komunikace při výskytu hepatitidy A v Praze a vznik kampaně Virus je blíž, než si myslíte“. Praha čelila největší epidemii hepatitidy A za posledních 40 let. Instituce s novým komunikačním týmem zvolila strategii: transparentnost, data a spolupráce místo mlčení. Následně vznikla kampaň, která propojila veřejný i soukromý sektor a zasáhla celé město. Tento projekt zároveň získal ocenění Grand Prix za Odpovědnou komunikaci.
V projektech je letos jasně patrný nástup umělé inteligence, kterou týmy integrovaly do procesů i kreativní vrstvy kampaní, říkají pořadatelé oborové soutěže Zlatý středník. 
AI, podcasty a kreativita. Zlatý středník ukáže, kdo letos kraluje komunikaci
Zprávy z firem
Grand Prix za Měření efektivity si odnesla kampaň „Křišťálová zahrada – Skleněná symfonie“. Botanická zahrada Praha proměnila zimní období v plnohodnotnou návštěvnickou sezónu. Spojila české sklářské umění, světlo, hudbu a přírodu a vytvořila projekt se záštitou UNESCO, který přilákal 87 tisíc návštěvníků a více než ztrojnásobil návštěvnost oproti srovnatelnému období v předchozích letech.
Talentem roku je Alice Mikulášová
Cenu Grand Prix Talent převzala Alice Mikulášová za inovativní propojování médií, politické komunikace a společenské angažovanosti se zaměřením na mladou generaci. Alice je zakladatelkou mediálního projektu BoldNews, dlouhodobě se věnuje politickému marketingu a efektivní komunikaci s generací Z. Je iniciátorkou kampaně 30 pod 30, která v posledních volbách výrazně podpořila nejvyšší zastoupení mladých lidí v Poslanecké sněmovně od roku 2010. V roce 2026 založila Institut politické participace mladých.
Osobností PR se stala Uljana Donátová
Ocenění Osobnost PR získala v letošním roce Uljana Donátová za mimořádný přínos českému filmovému PR. Stojí za komunikací desítek českých filmů a patří k výrazným osobnostem komunikace kultury. Jako tisková mluvčí a PR manažerka Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary stojí již řadu let také za komunikací jedné z nejvýznamnějších kulturních událostí v Česku.
Poprvé se vyhlašoval Interkář roku
Novinkou letošního ročníku byla cena Grand Prix Interkář roku. Tu získala Agata Hauerová za dlouhodobý přínos k rozvoji interní komunikace v Česku. Pravidelně ukazuje, jak podporovat změny, firemní kulturu i zapojení zaměstnanců. Své zkušenosti předává jako lektorka a mentorka a je spoluautorkou podcastu Hoří ti interka, má panenko. Její vlastní působení na LinkedInu zároveň odborné veřejnosti ukazuje, jak může v praxi vypadat zaměstnanecký ambasadoring. Založila také komunitu lidí z interní komunikace, ve které podporuje vzájemné sdílení zkušeností a know-how.
Zakladatel Rohlíku a řady dalších firem Tomáš Čupr má AI jako koníček. Své řešení Duvo.ai na transformaci pro éru umělé inteligence prodává i jiným firmám. „Za pár let budou všichni lidé pracovat podobným stylem jako nyní vývojáři,“ popisuje vizionář.
Jak Tomáš Čupr propadl AI? „Nudil jsem se a zrychlil jsem se…“
Leaders
VYŠEL PODZIMNÍ NEWSTREAM CLUB
Lepší život jako téma čísla
Změna k lepšímu je jedním z témat aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Šířeji pak je tématem longevity, nebo obecněji lepší život. A to nejen každého konkrétního člověka, ale také společnosti nebo firem.
Na obálce magazínu je Radek Kašpárek. Hvězdný šéfkuchař je nový člověk, alespoň to říká v titulním rozhovoru. „Byl jsem prudší, výbušnější, taková neřízená střela. Celkově jsem se časem zklidnil, dostal se do větší pohody a tím se ve mně uklidnilo i ego,“ říká.
V novém magazínu tak čtenáři najdou například rozhovor s Pavlem Loudou. Jeho jméno patří k synonymům tuzemského vozoparku, protože je jedním z nejúspěšnějších prodejců aut u nás. Ale zároveň koupil také sklárny, v nichž pracovali jeho rodiče, investoval do nich stamiliony a dnes již může zhodnotit, jak se tato investice vyplatila.
Na rady rodičů vzpomíná také Barbara Paldus, dcera českých emigrantů, která se narodila v Kanadě, uspěla v Silicon Valley a dnes vyrábí kosmetiku, jež vychází z přírodních tradic, ale je podpořená high-endovou vědou. „Na magii sice nevěřím, ale umím věřit věcem, které zatím neumíme vysvětlit,“ říká vědkyně.
A o to, jak razantně změnit život po šedesátce, se podělí Hana Janata, lékařka, která v 55 začala profesionálně tančit a po šedesátce se stala modelkou. A spolupracuje s nejprestižnějšími značkami světa.
Třinácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
