Psychologie pomáhá obrat lidi o peníze. Kasina manipulují návštěvníky skrze světla i zvuky
Nový vědecký výzkum dodatečně popsal to, co provozovatelé herních kasin dávno ze zkušenosti také vědí: že pomocí světla je možné přimět hráče, aby se chovali riskantněji, hráli déle a utratili víc peněz. A že je ke stejnému chování vedou i další rafinované finty.
Výzkum australských vědců z Flindersovy univerzity byl publikován v uznávaném vědeckém periodiku Scientific Reports. Ukazuje, jak chování hráčů v kasinu ovlivňuje osvětlení s vysokým podílem modré barvy (je to stejný studený, jasný odstín, jaký se používá v mnoha moderních LED světlech a digitálních obrazovkách). Výzkumníci poznatky doložili pomocí experimentů, při nichž pokusné osoby vystavovali tomuto typu světla. Účastníci pod jeho vlivem podstupovali riskantnější sázky a prohra jim vadila méně než za jiných okolností.
Účinky melatoninu
Svou roli v tom hraje hormon melatonin. Ten se tvoří v podvěsku mozkovém a je o něm už známo, že signalizuje tělu, kdy je čas připravit se na spánek. Modré světlo však tvorbu melatoninu potlačuje a spánek odsouvá. Dřívější výzkumy také prokázaly, že modré světlo může zvýšit bdělost a stimuluje oblasti mozku zapojené do snahy po dosažení odměny. Proto se také často používá v kancelářích. Před spaním se naopak doporučuje vyhýbat se mu.
Nyní tedy výzkumníci dodali další charakteristiku modrého světla: v případě hazardních her podněcuje k dalším sázkám i v situacích, kdy je pravděpodobnost výhry malá. A ještě k tomu modré světlo tlumí přirozenou lidskou nechuť k prohře. Což je pro majitele kasin samozřejmě výhodné.
Bez hodin a bez oken
V herních kasinech se však dají najít i další finty, které mají hráče pohltit a izolovat od reality. Klasická bývá nepřítomnost hodin nebo odkrytých oken. Když člověk nemá na očích hodiny ani nevidí změnu světla venku, snadno ztratí přehled o čase a věnuje se hře déle, než původně zamýšlel. Alkoholické nápoje podávané hráčům zdarma snižují zábrany a zhoršují úsudek, takže hráč ochotněji riskuje.
Moderní kasina, zejména ta v Las Vegas, bývají navržena jako spletitá bludiště, v němž hráč cestou na toaletu, do restaurace nebo k východu prochází kolem dalších a dalších lákavých her.
Užitečným psychologickým trikem bývá odtržení hráče od skutečných peněz, které se směňují na hrací žetony. Psychologicky je totiž jednodušší vsadit pár žetonů než skutečné bankovky.
Fanfára má přesvědčit, že prohra je vlastně výhra
Podněcující vliv mívá hudební kulisa. Optimistická hudba urychluje rozhodování a vytváří pocit naléhavosti, že je čas zase vsadit. U hracích automatů rozblikání světel a odehrání vítězné melodie po sebenepatrnější výhře povzbuzuje chuť ve hře pokračovat. A pozornosti snáze ujde skutečnost, že před touto výhrou hráč už mnohem víc prohrál.
Odborníci tomu někdy říkají „prohra maskovaná jako výhra“. Vítězné fanfáry povzbuzují v mozku tvorbu dopaminu, významného přenašeče nervových vzruchů, který mimo jiné přináší pocit potěšení či odměny. Mozek je oklamán a hráčova schopnost posoudit riziko nebo dokonce přestat hrát je oslabena.
A k tomu existují různé věrnostní programy nebo udělené body, které hráči umožňují vzít si jídlo zadarmo nebo se bezplatně ubytovat v hotelu. Tím mu vnucují pocit, že „něco dostal zpátky“. Obvykle ovšem jen zlomek částky, kterou prohrál.
Praxe předběhla vědu
Vědci se obvykle vyznačují tím, že něco objeví, a pokud to k něčemu je, nabídnou ostatním lidem, aby jejich poznatek využili v praxi. V případě hazardních her je tomu však spíše naopak.
Lidé z praxe, provozovatelé kasin, výhodné postupy dávno empiricky vypozorovali a dobrousili k dokonalosti. Však se jim to taky vyplácí. Vědci přicházejí až dodatečně, aby úspěch jejich metod odborně vysvětlili.
Pandemie a lockdowny zasadily hernímu a hazardnímu průmyslu ve světě velkou ránu, nezachránila jej ani internetová kasina. Macau patřícího pod Čínu pak vítr z plachet vzalo protikorupční tažení Pekingu. Zotavení a snaha dostat se proslulým luxusním herním doupětům na předcovidovou úroveň tržeb je velmi pozvolné. Zavedeným mekkám hazardu v Las Vegas i jinde navíc přibývá konkurence v dříve nemyslitelných končinách – třeba v Japonsku nebo Spojených arabských emirátech.
Kasina ve světě se pomalu vzpamatovávají. Mekky hazardu ale čelí nové konkurenci
Zprávy z firem
VYŠEL LETNÍ NEWSTREAM CLUB
Sázky na růst Česka se vyplácejí. Potvrzují to lidé různých oborů a zájmů, s nimiž se můžete potkat při čtení aktuálního vydání magazínu Newstream CLUB. Česko má totiž obří potenciál, který se daří čím dál více využívat. Platí to pro investory, globální i lokální firmy, ale také pro tuzemský realitní trh. Jak se na vlně zájmu svézt, poradí letní vydání magazínu.
Na obálce magazínu jsou sourozenci se Sara a Teo Sandevovi, kteří patří ke generaci, která už nemusí volit mezi původem a zemí, kde vyrostla. Ona jde hereckou cestou, on spojuje fotbal, studium a rodinný byznys. Oba ale dobře vědí, že jejich největší výhodou je právě mix českého zázemí a balkánských kořenů.
Aktuální vydání se věnuje právě sázkám na Česko z mnoha pohledů: z pohledu investorů drobných i institucionálních, ale i z pohledu lidí, kteří se snaží zemi posunout dál. K nim patří například Petr Dvořák, který shání soukromé prostředky na spolufinancování stavby nové pražské filharmonie, nebo investor Marek Dospiva.
Česko se také stává čím dál větším lákadlem pro zahraniční firmy, které zde mají vývojová centra. Důvodů je celá řada, ale klíčové jsou pro globální firmy tři věci: vhodná geografická poloha, bezpečnost, a hlavně silné technické zázemí, díky kterému tu mohou pracovat na nejpokročilejších inovacích.
To potvrzuje například šéf globální technologické společnosti Everpure Charlie Giancarlo, který působil v největších firmách světa, stál u zrodu internetu a nyní se věnuje datovým úložištím. Rozhovor s ním také přináší letní vydání magazínu Newstream CLUB.
A rostoucí zájem nadnárodních firem o možnost působit v Česku potvrzuje také Tomáš Partsch z CTP, který vysvětluje, jak se z Brna stává evropské Silicon Valley.
Dvanácté vydání čtvrtletníku Newstream CLUB je v prodeji, distribuci zajišťuje Send. Digitální verzi magazínu lze zakoupit přímo na newstream.cz.
