MEDIÁLKA

V čem je specifická komunikace softwarové firmy, která se specializuje na kybernetickou bezpečnost. Jak se řídí krizová komunikace. Proč je v rámci PR dobré přiznat i pochybení. Jak je to v dnešní době s úniky dat. O tom, že hackerské aktivity útočného charakteru stále rostou. O rozdílech mezi globálním a lokálním Instagramem firmy. Nebo proč má ESET v logu pilulku? Hostem dalšího dílu Mediálky je Ondřej Šafář, manažer komunikace a PR pro ESET Česká republika.  

Jeden z největších lovebrandů světa a společnost McDonalds. Jak se dělá marketing pro český trh? Jak si vede tolik diskutovaná kampaň s šéfkuchařem Přemkem Forejtem a z čeho že ty hranolky vlastně jsou. O virtuální realitě, prvním vydraženém NFT digitálním burgeru od umělce TMBK anebo kde se rodí nápady na kreativní kampaně. O úspěchu českých ochutnávacích YouTube videí a aktivitách nadačního fondu Domu Ronalda McDonalda. To je jen malá ochutnávka témat, která vám naservírují hosté Jitka Pajurová a Martin Troup. 

Proč právě růžová. Jak se dělá fitness marketing zaměřený na ženy. Kde se vyrábí fitness doplňky stravy a jak se ti správní dodavatelé vybírají. V čem tkví úspěch růžového Instagramu. A jaké jsou trendy v online cvičení? Poslechněte si rozhovor s majitelem (nejen) e-shopu Ladylab, který pomáhá ženám být fit a ve formě. 

Co je nevětší výzvou při vedení rádia pro mladší posluchače. Jaké jsou současné trendy. Kde brát inspiraci a hledat stále nové nápady. Jak uspět v konkurenci podcastů i mnoha dalších formátů na sociálních sítích. Které alternativy pomáhají ke zvyšování poslechovosti. Anebo jak se v rádiu dávají zpětné vazby. Nejen to vám v dnešním díle prozradí programový ředitel Fajn rádia Ondřej Cikán. 

Jaká je letošní návštěvnost fitek ve srovnání s předchozími roky. Které komunikační platformy jsou pro fitko nejzajímavější. Co má společného fitness klub s wellness. Jak se daří podcastu FITCAST. A co je smyslem projektu Health Factory. To vše a ještě mnohem víc vám prozradí Jan Rezek, marketingový ředitel společnosti Form Factory.

Jaká byla prvotní myšlenka za vznikem obchodu Gentleman Store. Kolik značek je v současné době zahrnuto do nabídky obchodu a podle čeho se nové značky a sortiment vybírají. Jak se dělá výkonnostní marketing pro obchod s ryze pánským zbožím a proč jsou ženy lepší influencerky. Čím se odlišuje Gentleman Store Barbershop od ostatních barbershopů. To vše a mnohem víc vám prozradí Pavel Králíček.

Jak společnost Starbucks testuje a zařazuje nové nápoje do nabídky. V čem se od sebe liší čeští a slovenští zákazníci a které nápoje jsou nejprodávanější. Co dělá Starbucks pro udržitelnost a jak vnímá svůj dopad na životní prostředí. O čem je Starbucks podcast, který se vysílá jen u nás a v Kanadě. A na jaké novinky v nabídce se můžeme letos těšit. To vše a ještě mnohem víc vám prozradí Michal Holotík ze společnosti AmRest, která má v Česku a na Slovensku provozování řetězce Starbucks na starosti.

Má široký záběr a spoustu zkušeností z různých odvětví marketingu. Od projektového managementu přes komunikaci až po organizování eventů. Spoluzaložila a organizuje konferenci Ženy v byznysu. A nechybí jí ani selský rozum. Alena Barnová vám mimo jiné prozradí, co všechno musí zvládat projekťák, jak si udržuje přehled a kde bere inspiraci, které podcasty ráda poslouchá a co je cílem konference Ženy v byznysu.

Co má společného Mastercard a League of Legends. V čem je marketing platebních karet specifický. Jak se na používání platebních karet podepsal covid. Jaké to je sponzorovat Ligu mistrů. Jak se staví v Mastercard ke kryptoměnám. A co chystají v letošním roce. To je jen malá ochutnávka témat, která probírají hosté Mediálky Adam Klavík a Tomáš Doležal.

Jak se komunikují různé krizové situace na letišti, jak školení na takovou komunikaci probíhá, v čem je specifická PR komunikaci cestovní kanceláře, co je to PR klub a soutěž Zlatý středník nebo to, jak se vzdělávat v PR a koho se vyplatí v oboru sledovat, vám prozradí členka Výkonného výboru PR klubu, tisková mluvčí cestovní kanceláře Čedok a bývalá tisková mluvčí skupiny Letiště Praha Kateřina Pavlíková. 

Suchej únor se u nás drží už deset let. Na začátku bylo jen pár jednotlivců, teď už se do akce zapojují tisíce lidí. Kde se myšlenka na Suchej únor vzala, kolik práce za celou kampaní je a jaká pozitiva vám dodržování Suchého února přinese, vám prozradí šéf kampaně Petr Freimann.

Ve 13. díle Mediálky vám hosté Olda Kostorek a Jakub Matoušek prozradí něco málo ze zákulisí agentury Future Digital. Dozvíte se, jaké jsou trendy ve výkonnostním marketingu, co je klíčem k úspěšné brandové kampani, jaké změny přineslo nové nastavení cookies, jak se Olda a Jakub dívají na Instagram a TikTok, co si myslí o podcastech a kam se podle nich bude ubírat marketingový trh dál.

Hostem 12. dílu Mediálky je Martin Pavlíček, komunikační manažer sítě čerpacích stanic MOL Česká republika. Martin vám prozradí, v čem by se podle něj měla komunikace čerpacích stanic zlepšit, jak udělat reklamu na čerpací stanici tak, aby zaujala i ženy, proč MOL sponzoruje sportovní kluby a nebo třeba to, proč natáčí podcast Evolucionáři.

Hostem 11. dílu Mediálky je kreativní ředitel agentury WMC/GREY a předseda Art Directors Clubu David Suda. Dozvíte se, podle čeho se pozná dobrý kreativec, jak vznikají ty nejlepší nápady, proč David nemá rád brainstorming, co si myslí o TikToku, proč jsou podle něj české značky zbytečně opatrné nebo třeba to, na kterou ze svých reklam je nejvíce pyšný.

Značku Brown-Forman zná v Česku málokdo. Přitom se jedná o jednoho z hlavních světových výrobců a distributorů prémiového alkoholu, do jehož portfolia patří více než 25 značek destilátů a vín. A právě o společnosti Brown-Forman si v tomto díle povídáme s jejím marketingovým manažerem Martinem Smejkalem. Dozvíte se, jak se dělá marketing pro Jack Daniel´s Tennessee Whiskey a Finlandia Vodku, proč mají Češi rádi ochucenou whisky nebo jak odvětví, které je závislé na odbytu v restauracích a barech, poznamenal covid.

Jana Pokorná a Vladimír Komjati mají na starost PR a externí komunikaci společností Air Bank a Zonky. V 9. díle Mediálky se dozvíte, jak vznikal koncept televizní reklamy pro Air Bank, jak banka využívá ke komunikaci sociální média, proč má Zonky jako součást brandu žirafu nebo proč vznikla kampaň Nepůjčujte si na Vánoce a jaké jsou na ni reakce.

Od blogerky přes správu sociálních sítí, vlastní stand up comedy show Otevřená zpověď rodiny Prudilů až po idea makera v digitální agentuře Effectix. Daniela Kántorová vám prozradí, kde čerpá inspiraci, jak moc náročné je pracovat pro několik velkých klientů najednou, co si myslí o Facebooku a TikToku nebo marketing které značky obdivuje a kdo by jej naopak mohl podle ní dělat lépe.

Jak se stane bývalý fotbalista manažerem komunikace značky, která je pro mnoho lidí lovebrandem? Jak těžké je překládat headline z němčiny? Na které sociální síti funguje komunikace dm nejlíp? V čem je přidaná hodnota věrnostního programu active beauty? Proč se v dm rozhodli natáčet vlastní podcast? To a mnohem víc vám prozradí host 7. dílu Mediálky Jiří Peroutka.

Papírové stravenky jsou evergreen mezi zaměstnaneckými benefity. Proč jsou mezi lidmi pořád tolik oblíbené? Nejen o tom mluví v dalším díle Mediálky Tereza Knířová a Jan Michelfeit ze společnosti Sodexo Benefity. Dále se v pořadu dozvíte, proč Sodexo Benefity používá pro správu každého marketingového segmentu jinou externí agenturu, který kanál nejlépe funguje pro B2B, jak se české pobočce Sodexo Benefity spolupracuje s těmi zahraničními nebo proč začali vydávat podcast Po HRstech.

Dvě agentury a dva ředitelé. V pátém díle Mediálky s Janem Řehákem a Petrem Jelínkem řešíme, jaký je ideální rozpočet na marketingovou kampaň a jak kampaně vyhodnocovat, jak ve velkých agenturách probíhá nastavování spolupráce s klienty nebo třeba také to, na jaké počiny z dílen Magnas a AdHackers se můžete těšit v roce 2022.