Buduj značku

Jan Hummel založil se svým společníkem v roce 2001 firmu Fruitisimo, kterou dnes znají prakticky všichni, kteří kdy dostali chuť na ovocný fresh. Dnes má společnost desítky poboček po celé republice a zabydluje se na maďarském trhu. Jaké ale byly začátky? Co všechno vedlo k tomu, že dnes firma může koukat po vstupech na další trh? A jak podstatné je mít trpělivost a vydržet? V podcastu poměrně detailně líčíme cestu Fruitisima, která vás může inspirovat ve vašem podnikání. 

Spadá vaše podnikání mezi B2B? Pak se pravděpodobně musíte připravit na spoustu dlouhých a náročných jednání. A na to, že budete hrát dlouhodobou hru, abyste uspěli. Existuje možnost, jak si u důležitých decision makerů vybudovat renomé, které se vám v dalších fázích prodeje bude významně hodit. Buďte názorovým leaderem ve vašem oboru. V první řadě je potřeba zvyknout si na to, že budete muset z kůží na trh. Dnešní epizoda podcastu by vám s tím měla pomoci.    3 klíčové informace:  V segmentu B2B se většina majitelů velkých firem orientuje na trhu podle myšlenkových vůdců  Myšlenkový vůdce nemusí mít zástup desítek tisíc followerů  Za žádnou cenu se pomocí těchto principů nesnažte prodávat, místo toho buďte vždy připraveni sdílet zajímavý obsah   Aplikace, která vám pomůže s budováním značky:  Blinkist Jednou z aplikací, která vám zásadně usnadní čtení knih a absorbování důležitých informací, je Blinkist. Pokud posloucháte zahraniční podcasty, je dost možné, že jste v nich už narazili na reklamu právě na tuhle aplikaci. Já jí udělám reklamu úplně zadarmo. A to hlavně z toho důvodu, že jí sám používám a můžu zaručit, že funguje skvěle. Blinkist je aplikace na přehrávání audioknih. Až na to, že nepřehrává celé audioknihy, ale jenom výcuc těch nejdůležitějších informací z knih napříč obory. Není náhodou, že Blinkist je primárně určen pro kategorii non-fiction, tedy aby zaměstnaní lidé nemuseli všechno číst, ale jen dostat výpisky toho nejpodstatnějšího. Něco jako když jste ve škole dostali za úkol přečíst knihu, ale vy jste se na to vybodli a místo toho si našli výpisky ze čtenářského deníku na internetu. Výhodou je, když pro vás angličtina není problém, všechno totiž probíhá právě v tomto jazyce. Někoho může odradit předplatné, které se platí buď ročně (1390,-), nebo kvartálně (400,-). Za mě jsou to ale peníze, které investujete do toho nejdůležitějšího, co máte, tedy do sebe. Blinkist by vám měl pomoct dostat se k důležitým informacím rychleji.  Blinkist stáhnete na https://www.blinkist.com  

Z různých důvodů je stále patrný názor, že na lidi z marketingu se nedá spolehnout. Ať už kvůli tomu, že jako “guru” se dnes může označit každý, nebo kvůli tomu, že místo tvrdých dat se musíte spolehnout na subjektivní dojmy a pocity. Na druhou stranu mýty kolem online propagace nevznikly jen tak. A cílem dnešního podcastu by mělo být je rozptýlit. Pokud tedy nahlížíte na online marketing se skepsí, rozhodně si tuto epizodu podcastu Buduj značku pusťte.  3 klíčové informace:  Nečekejte okamžitý úspěch  Nebuďte zklamaní, když marketing nefunguje  Sledování trendů a neustálé rozšiřování obzorů vám pomůže zůstat v obraze  Novinky z reklamy:  Instagram vyrazil do boje s falešnými followery a falešnými lajky. Sociální síť poupravila svůj algoritmus tak, aby vyhledávání a mazání falešných následovatelů bylo ještě efektivnějši. Obávat se tedy musí především provozovatelé trollích farem a botů, na které úpravy algoritmu primárně cílí. Odborníci se ale shodují, že jde tak trochu o boj s větrnými mlýny, protože každou úspěšně zrušenou farmu nahradí dvě nové. Vůči některým dokonce Facebook, vlastník Instagramu, zahajuje i právní kroky. Naposledy proti novozélandské firmě, která slibovala uživatelům okamžité lajky, počty shlédnutí a followery. V době sílícího zájmu o influencery jde o velmi lukrativní byznys.  Pohyblivé obrázky jsou na sociálních sítích stále populární. A co víc: klasické GIFy doplňují stále častěji i takzvané Cinematography. Jde vlastně o pohyblivou smyčku, ta je ale v daleko vyšším rozlišení než klasický GIF. Vytvořit si můžete vlastní třeba v aplikaci DrawMotion, která je částečně zdarma. Tyto obrázky se hodí speciálně k vizuální komunikaci jakékoliv značky, především té, která se potrpí na kvalitní fotky. Typicky třeba fashion nebo gastronomie. Na uživatele pak dobře zvládnutý Cinematograph působí podobně dobře jako video.  Tiscali spouští web o bojových sportech fights.cz. Tiscali media je jedno z nejstarších internetových vydavatelství u nás a teď nově přidává do svého portfoila nový web zaměřený na bojové sporty. Šéfredaktorem se stal Aleš Smutný, který vede i videoherní web games.cz, který také spadá pod Tiscali. Na projektu se dle jeho zakladatele pracovalo asi rok a reflektuje především rostoucí zájem o bojové sporty všeho druhu u nás. Hlavní složkou webu má být databáze bojovníků čítající asi 480 tisíc záznamů. 

Spolumajitel a spoluzakladatel e-shopu Econea.cz Pavel Černý původně neměl za cíl budování e-shopu. Ale prošel si lehkým burnoutem ve finančním světě a to byla jedna z věcí, která přispěla ke vzniku portálu Econea.cz. Jde o jeden z největších e-shopů s ekologickými výrobky u nás . Pavel se rozpovídal nejen o klasických nástrahách, se kterými musí každý podnikatel počítat, ale taky o tom, jak využívají netradiční komunikaci k upevnění značky na trhu.

Založili jste facebookový profil vašemu podnikání. A teď jak to udělat, aby se o něm dozvěděli vaši zákazníci. Ještě lépe: jak to udělat, abyste pomocí facebooku přivedli na vaše stránky platící klienty. Dnes už si základní procedury facebookového marketingu zvládne nastavit každý sám. Tato epiuzoda podcastu by vis měla nasměrovat ke správným krokům.  Klíčové informace:  Facebook má nejpokročilejší možnosti z hlediska cílení reklamy na správné uživatele  Facebook stále ještě má smysl využívat jako primární nástroj propagace Počet zadavatelů reklamy se v roce 2017 zvedl na 7 milionů. O pět milionů víc než v roce 2016  Novinky z reklamy:  Televize není mrtvá. Určitě ne, když hrají naši. Úvodní zápas českých hokejových reprezentantů na mistrovství světa na Slovensku proti výběru Švédska sledovalo skoro 1 a půl milionu diváků nad 15 let. ČT Sport tím zaznamenala jednačtyřicetiprocentní podíl z celkové sledovanosti pátečního večera. Ostatní pořady silně zaostávaly. Hokej tedy dál přitahuje diváky k obrazovkám.  Češi mají rádi osobní odběr zboží. Vyplývá to z nového průzkumu mezi domácími spotřebiteli. Téměř dvakrát se od posledního měření zvýšil počet odběrných míst. Co se týče běžného doručení, tak zákazníci většinou očekávají cenu dopravného a balného kolem stokoruny a při nákupu na jeden tisíc korun by byli rádi, kdyby měli doručení zcela zdarma. Byla to ale právě doprava a možnosti jejího doručování, které zákazníkům u nás nejvíc vadí. Nejčastěji potom nejasná doba doručení, která zákazníky nutí setrvat v dlouhých intervalech na jednom místě a čekat na doručovatele.  Cílit na starší se vyplatí. Česká pobočka agentury Ogilvy si nechala vypracovat průzkum, podle kterého má velký smysl a potenciál oslovovat cílovou skupinu padesátníků. Jen je potřeba tomu přizpůsobit celkový produkt. Nejčastěji má dle odpovědí dotazovaných padesátníků smysl oslovovat je s turistikou a cestováním, zdravotnickými službami nebo automobilovým průmyslem. A jako kanály, přes které je oslovovat, vyšly nejlépe Televize a rádio, internet a časopisy. 

Založit si vlastní headhuntingovou agenturu. Má to v dnešní době smysl? A co všechno musíte dělat, abyste ve velké konkurenci obstáli? Nejen na tyto otázky přišel odpovědět Lubomír Pech z agentury Happy jobs. Firmu vlastní rok a dal ji dohromady s manželkou. Nemůže si stěžovat. Jsou ale určitě postupy, které museli udělat jinak. V rozhovoru se dozvíte, jak se řídí malá agentura, která hledá své místo na trhu. 

Říká to každý: zdraví máme jenom jedno. A je to pravda. Ukáže se ale většinou až tehdy, kdy je zdraví vystaveno zkoušce. Pokud podnikáte nebo pracujete na sebe, tak víte, že se tělo velmi lehce může ocitnout pod velkým tlakem. Psychickým i fyzickým. A teď jak to udělat, abyste v podobném tempu vydrželi, než se vaše podnikání dostatečně rozjede. Nejsme supermani. Ale můžeme toho vydržet hodně i přes velké vytížení. Následující díl podcastu by vám s tím měl pomoci.  Klíčové informace:  Hodně se hýbejte Snažte se udržovat životosprávu  Když telefeonujete, choďte a neseďte u stolu  Novinky z marketingu:  LinkedIn zvyšuje dosah mezi uživateli. Tak to alespoň říkají aktuální čísla z Microsoftu. Zatímco hodnota technologického kolosu Billa Gatese rostla od posledního období až o 14%, LinkedIn zažívá ještě o něco lepší jízdu. Jeho hodnota stoupla o 27% a dosah příspěvků mezi uživateli se zvýšil o 24% za poslední tři měsíce. Sociální síť roste na síle i z hlediska celkového počtu uživatelů, kterých je aktuálně přes 600 milionů. Čeká se, že LinkedIn půjde dál cestou ostatních sociálních sítí. Facebook zveřejňuje novou příručku pro uživatele Instagramu. Je to logické, protože samotná sociální síť potřebuje, aby její uživatelé přidávali obsah, který se bude dobře šířit. Příručku najdete přímo na stránkách Facebooku. Ve zkratce vám v ní radí, abyste zůstali autentičtí, přidávali příspěvky alespoň jedenkrát týdně, snažili se být co nejblíž vašim fanouškům a vyprávěli příběhy skrz instastories.  Na konferenci Brandcast, kterou každoročně pořádá Youtube, zazněly novinky ohledně dalšího směřování této sítě. Jednou z nich je třeba odemknutí originálních sérií, které mají za cíl vytvořit konkurenci streamovacím službám jako je třeba Netflix nebo Hulu. Originální série Youtube teď budou přístupné zcela zdarma a navrch ještě server bude vysílat mnohem víc živých streamů z hudebních festivalů. Jako třeba jeden nepřetržitý z festivalu Coachella. Důvody zpřístupnění placeného obsahu zdarma vysvětlují lidé z Youtube jako čistě ekonomický. Daleko víc se jim vyplatí nechat si za obsah platit prostřednictvím cílených reklam. 

Marketingový šéf a shareholder z aplikace Twisto Lukáš Janoušek mluví o tom, jak se jemu a jeho kolegům povedlo vybudovat úspěšnou technologickou firmu napojenou na bankovní systém. Lidé přes Twisto utrácí až miliardu korun. Janoušek a spol. vsadili na neotřelou image značky a ve své době i velmi kontroverzní kampaň s Twistusem. Dnes už mají na českém trhu stabilní pozici a plánují rozšíření do okolních zemí.  V podcastu se dozvíte:  - Jak přistupuje Lukáš k propagaci a co doporučuje malým firmám - Proč se vydali cestou hledání investorů a jak moc velká dřina to je 

Často vám nezbývá čas řešit reklamu. Propagovat se. A možná právě to může zapříčinit, že v přístupu k marketingu chybujete. Tím se však člověk učí a posouvá dál. Některé věci se dají velmi rychle napravit a nestojí nic víc než zvýšené úsilí. Tento díl podcast vás nejčastějšími chybami v marketingu provede. Zacíleno máme na majitele malých firem, kteří jsou často na propagaci sami nebo jim pomáhá někdo z jejich známých. Hodnotné informace byste ale z podcastu měli dostat i tehdy, pokud jste třeba jako osvč na volné noze. 

Nepořádek doma ještě nejspíš přežijete. Nepořádek v kanceláři (ať už fyzické nebo virtuální) je ale mnohem horší. Organizaci podnikání musíte mít jasně danou. A naštěstí k tomu dnes pomáhá doslova tuna aplikací. Jenže vzniká nový problém. Jakou aplikaci zvolit, aby vám dobře fungovala? Kolik času potřebujete, abyste se mohli do výběru plně ponořit? V nové epizodě podcastu Buduj značku vám zkusím ušetřit čas a říct o aplikacích, které se osvědčily mně a vám by mohly taky. Využijete je při podnikání, projektovém řízení nebo prostě jenom při organizaci volného času.  

Taky vás čas od času ovládne strach z neznáma? Třeba z toho, že musíte učinit krok, ke kterému se odhodláváte už pěkně dlouho. Víte, že to nebude příjemné. A tak to radši odložíte. Je to normální. Ale zároveň nás to brzdí. Ne nadarmo se říká, že to nejlepší se děje mimo naši komfortní zónu. Jakmile se odvážíte vstoupit do neznáma, měníte se. A to je samozřejmě stresující. Kdo by se nebál. Každý člověk, který se chce posunout dál, si tímhle vývojem musí projít. A pak ho denně a denně opakovat.

Říká se, že výkonní řeidtelé přečtou ročně 60 knih. I když se mi to zdá trochu přestřelené, faktem je, že číst hodně znamená zlepšovat se. Speciálně, pokud máte před sebou velkou životní změnu. Kterou je třeba začít pracovat na volné noze nebo rozjezd nové firmy. V tomto díle podcastu vám ukážu knihy, které by vám měly v transofrmaci pomoct. A pokud už jste hotoví samoživitelé, pak vám rozhodně ještě o něco rozšíří obzory. 

Pokud podnikáte, musíte umět od všeho trochu. A pokud máte vlastní živnost, tak musíte neustále držet krok s trendy, být kreativní a vylepšovat svou nabídku. To všechno si dnes žádá, abyste byli schopní rychle si osvojovat nové schopnosti. Vzdělávání je celoživotní proces a pokud se dokážete vzdělávat rychle a efektivně, máte výhodu. Naštěstí existují možnosti, jak se vzdělávat i ve vzdělávání samotném. Nasávání informací jde dělat rychle a efektivně. Pojďme si ukázat jak.

Jakmile se ocitnete v pozici, kdy řídíte firmu, podnikání nebo vlastní živnost, tak najednou musíte pečlivě uvažovat nad čímkoliv, co děláte. Čas je nejdůležitější komoditou. A tím pádem si musíte dobře rozmýšlet, co a kdy budete dělat a jak se z toho nezbláznit. Sám vím, že v tom mám mezery, takže bych se s vámi v tomto podcastu chtěl podělit o 6 různých technik, které využívám. Jako vždy budu rád, když mi dáte vědět, jak se vám epizoda líbila. 

V této epizodě jsme společně s expertkou na Instagram Katkou Pavlíčkovou rozebrali přínos Instagramu a speciálně funkce Stories. Proč byste o této formě propagace měli vůbec uvažovat? Je možné pomocí pravidelného přispívání dosáhnout vyššího množství zakázek? A který byznys se na Instagram hodí víc a který méně? 

Pokud podnikáte sami na sebe, vaše vystupování je extrémně důležité. Klient kupuje vás, vaše oblečení, vaše zkušenosti, vaše schopnosti. Jenže mu o nich musíte dát vědět. Odkud pochopí, že právě vy jste na trhu ti nejlepší? Nebo odkud zjistí, že jeho filozofie se shoduje s tou vaší? Budujte soustavně svou osobní značku. 

Zaujmout svým produktem nebo službou je v dnešní přehlcené době složité. Vyžaduje to tvrdou dřinu, která ještě navíc může přijít vniveč. Anebo taky ne. Klíčový je totiž obsah. Kvalitní informace, které poskytujete, mohou totiž být klíčovým faktorem. 

Spousta lidí má za to, že jedině nablýskaným marketingem dosáhnete vyšších prodejů. Ale pokud lidé a peníze na kampaně nejsou, musíte si poradit jinak. Naštěstí existuje několik možností, jak se z bludného kruhu dostat. Některé z nich Vám pomůžu zavést v této epizodě.

Milovat můžete psa, milovat můžete vašeho partnera, milovat můžete výpary Naturalu na benzínce. To všechno je dané. Milovat ale můžete taky značku. Ne tu dopravní. Milovat můžete brand. Jste podnikatel nebo freelancer? Pak by tenhle nový podcast měl být pro vás. A o vás. Zkuste to.